Programa de marketing para el desarrollo de mezcla ya

PROGRAMA DE MARKETING PARA EL DESARROLLO DE MEZCLA YA











JOHANNA GALINDO
JEINEY LOPEZ
MARCIA ANDREA SILVA








MARIO MESA HOLGUIN
Docente en el área de Fundamentos de Mercadeo














UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
SOGAMOSO, NOVIEMBRE DE 2007



PROGRAMA DE MARKETING PARA ELDESARROLLO DE MEZCLA YA










JOHANNA GALINDO
CODIGO 80044683
JEINEY LOPEZ
CODIGO 80044690
MARCIA ANDREA SILVA
CODIGO 80044705









MARIO MESA HOLGUIN
Docente en el área de Fundamentos de Mercadeo











UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
SOGAMOSO, NOVIEMBRE DE 2007



INTRODUCCION



Eldesarrollo del presente trabajo nos indica que aunque estamos en un mercado casi en su totalidad globalizado la innovación y las alternativas a la hora de satisfacer necesidades no tiene limite y con este ejercicio practico se busca crear un producto nuevo o mejorar uno ya existente, para lo cual es importante utilizar ciertas herramientas que nos dirán si es o no lo que el usuario o clienterealmente necesita; una de estas herramientas son los conocimientos adquiridos en la materia.

Además se debe tener en cuenta también que el éxito de una compañía está en satisfacer plenamente a los clientes (y sus necesidades insatisfechas), ellos son la razón principal de la supervivencia y buen funcionamiento de cualquier empresa, y para lograr que ellos se sientan a gusto y por ende se consiga unarespuesta favorable que redunde en beneficios para la compañía.























1. OBJETIVOS


1.1 Objetivo general

• Dar a conocer los beneficios y calidad del producto MEZCLA YA para impulsarlo y lograr incursionar en el Mercado.


1.2 Objetivo especifico

• Describir en su totalidad la estrategia de mercadotecnia que será utilizada para laventa del producto.

• Aplicar los conocimientos de Mercadeo y gestión vistos en clase para la mercadotecnia en el producto.

• Definir los objetivos de la empresa en cuanto al mercadeo se refiere.

• Diseñar un programa de mercadeo para un bien.























PROGRAMA DE MARKETING PARA EL DESARROLLO DE “MEZCLA YA”


ESTUDIO DEL MERCADO

Elsector en el cual se va a basar el estudio para el desarrollo del producto es el Comercial, específicamente los establecimientos que ofrecen el servicio de cafetería, las distribuidoras de víveres y los almacenes de cadena.

Analizando este sector, se ha identificado una oportunidad de negocio al observar que los propietarios de las cafeterías incurren en un gasto extra al invertir en la compradel azúcar y los mezcladores para revolver según el gusto del cliente en la bebida (caliente o fría).

El producto que vamos a trabajar (MEZCLA YA), es una oportunidad de negocio con la que se puede incursionar en el mercado con gran aceptación por su practicidad, higiene, presentación y economía, además brinda mayor rentabilidad al establecimiento.

El mercado total del producto estacompuesto por los café Internet, cafeterías, restaurantes, los autoservicios, las distribuidoras de víveres y almacenes de cadena.

Para nuestro producto, al ser nuevo en el mercado no tiene como tal clientes reales pero los mercados meta o Groups target son de tipo diferenciados por la razón de ser un producto homogéneo y para la segmentación se utilizara el método de comportamiento de compra delconsumidor y el método de los beneficios esperados del producto.

Vale la pena aclarar que los sobres de azúcar como tal y los mezcladores tienen sus clientes reales ya denominados (clientes que utilizan estos productos actualmente).

Con los métodos anteriormente mencionados, se busca satisfacer las necesidades del cliente o los deseos que el espera del producto que esta consumiendo, es decir,...