Programacion

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[TV] Qué determina la programación
Publicado por Eva Sanagustín, redactora web freelance el Sábado 2 junio 2007, 22:58h.
En La Vanguardia de estejueves Martín Zuriaga dedicaba media página a “Los pequeños trucos para arañar audiencia“. Destaco algunas frases a modo de resumen, aunque puedan ser obvias:
* “se programa en función delhorario, el tipo de público y también de lo que hace la competencia”
* “los fracasos televisivos rondan el 80%”
* “todos los estrenos vienen precedidos de estudios de mercado y de audienciaselaborados por departamentos de marketing en los que se analizan los huecos para programar un formato determinado, qué características deben tener, cuánto tienen que durar y dónde deben estar los cortespublicitarios.” De esto último se olvidan la mayoría de las veces en series extranjeras ¡y cómo las destrozan!
* llama microprogramación al conjunto de tácticas para rascar unos puntos de cuota depantalla iniciando un programa momentos antes que la competencia o aprovechando sus cortes publicitarios, otro ejemplo que pone es el desastre que supone para los seguidores de una serie que la retrasenporque la competencia tiene programado futbol.
* también habla del arrastre de audiencia en el caso de “House” y “Cuenta atrás”.
Este minireportaje me ha recordado una sección de HomoTelespectator que aún no he pasado a TeleWikidedicado a políticas de programación. Resumo:
Factores que determinan la programación
1. Perfil de la cadena
* Tipo de gestión o titularidad
*Accionariado mayoritario
* Ámbito geográfico
* Tecnología de transmisión
* Referencias históricas
* Datos cuantitativos y cualitativos de su audiencia
2. Competencia entrecadenas
3. Investigaciones de audiencia
4. Legislación
5. Estrategias de programación
Estrategias para situar la publicidad
* Avanzar la pausa. El espectador cambiará de canal pero...