Programas eficaces de publicidad

|COMO DISEÑAR PROGRAMAS EFICACES DE PUBLICIDAD |
| |
||
|  |
||
|La publicidad, es cualquier forma pagada de presentación no personal y promoción de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador identificado. |
| |
|En el desarrollo de un programa de publicidad, los gerentes de mercadotecnia deben comenzar por identificar el mercado meta y los motivos de los compradores. Después, pueden|
|proceder a tomar las cinco decisiones principales en el desarrollo de un programa de publicidad, que se conocen como las cinco M: |
| |
|¿Cuáles son los objetivos de la publicidad? (Misión). |
|¿Cuánto se puede invertir? (Dinero).|
|¿Qué mensajes se deben enviar? (Mensaje). |
|¿Qué medios se deben emplear? (Medios).|
|¿Cómo se deben evaluar los resultados? (Medición). |
| |
|Establecimiento de los objetivos de la publicidad. Deben surgir de decisiones previas sobre el mercado meta, el posicionamiento en el mercado y la combinación de mercadeo. |
|Las estrategias de posicionamiento en el mercado y combinación de mercadeo definen la labor de la publicidad en el programa de mercadeo total. |
|Unameta de publicidad es una labor específica de comunicación y nivel de logro que se debe alcanzar con un público específico en un período específico. |
|Los objetivos de la publicidad se pueden clasificar de acuerdo con su meta si es informar, convencer o recordar. La publicidad informativa figura en la primera etapa de una |
|categoría de producto, en la cual el objetivo escrear la demanda primaria. La publicidad de convencimiento se vuelve importante en la etapa competitiva, en la que el |
|objetivo de una compañía es crear la demanda selectiva para una marca en particular. La mayor parte de la publicidad entra en esta categoría. Una parte de la publicidad de |
|convencimiento entra en la categoría de publicidad de comparación, que busca establecer la...