Projecte de Reserca - La Publicitat

 La Publicitat

1.La publicitat.
La publicitat és una tècnica de comunicació comercial que intenta fomentar el consum d'un producte o servei a través dels mitjans de comunicació. En termes generals pot agrupar-se en above the line i below the line segons el tipus de suports que utilitzi per arribar al seu públic objectiu.

A través de la investigació, l'anàlisi i estudi de nombrosesdisciplines, com ara la psicologia, la sociologia, l'antropologia, l'estadística, i l'economia, que són trobades en l'estudi de mercat, es podrà desenvolupar un missatge adequat per al públic .
La publicitat arriba al públic a través dels mitjans de comunicació.
Aquests mitjans de comunicació emeten els anuncis a canvi d'una contra prestació prèviament fixada per adquirir aquests espais en uncontracte de compra i venda per l'agència de publicitat i el medi, emetent l'anunci en un horari dins del canal que és prèviament fixat per l'agència amb el medi, i amb el previ coneixement de l'anunciant. Tal contracte és denominat contracte d'emissió o de difusió.

Actualment cal distingir entre dues classes de publicitat:
offline (a través dels mitjans clàssics, com a televisió, ràdio,premsa...)
online (a través dels nous mitjans, com a Internet). Els nous mitjans tals com a Internet estan permetent noves formes d'interactivitat amb els usuaris i generant especialment el que es coneix com a "subscripció a contingut per demanda".




1.1. Objectius de la publicitat.
El propòsit de la publicitat és vendre alguna cosa: un bé, servei,idea, persona, o lloc ja sigui en el moment o després. Per assolir aquesta fita s'estableixen objectius específics que es reflecteixen en anuncis incorporades a una campanya publicitària.

Els objectius de la publicitat són:

Suport a les vendes Personals
La publicitat serveix perquè els clients potencials coneguin la companyia i els productes del venedor, el que facilita les vendes.Millorar les relacions amb el distribuïdor
Als majoristes amb els minoristes els agrada veure que el fabricant dóna suport els seus productes amb publicitat.

Introduir i posicionar un producte nou
Els consumidors necessiten estar informats fins i tot d'extensions de línia que es recolzen en marques familiars.

Expandir l'ús d'un producte
La publicitat serveix per estendre la temporada d'unproducte, augmentar la freqüència del reemplaçament o incrementar la varietat d'ús del producte.

Reposicionar un producte existent
La publicitat pot destinar-se a canviar la percepció d'un producte.

Contrarestar la substitució
la publicitat reforça les decisions dels clients actuals i redueix la probabilitat que optin per altres marques.









1.2. Principis de la publicitatEncara que existeix una gran quantitat de teories de la publicitat, una de les més antigues(1895) és la teoria o regla AIDA, nascuda com simple recurs didàctic en cursos de vendes i citada de continu.
Segons aquesta regla aquests són els 4 passos bàsics perquè una campanya publicitària abast l'èxit, és a dir:
Caldria cridar l'atenció,
Despertar l'interès per l'oferta,
Despertar el desigd'adquisició
Exhortar a la reacció
Oferir la possibilitat de reaccionar al missatge, derivant, generalment, en la compra.



1.3. Una bona publicitat cumpleix
A qui? Retrat del públic objectiu al que la publicitat es dirigeix.
Què? El producte, tal com es desitja que el viva i asseu el públic objectiu.
Per què? El producte suposa un benefici per al consumidor (cobreix necessitats).
Evidènciadel suport: El suport mostra les qualitats del producte.
Marc de referència: L'entorn on actua la comunicació és bàsic per a comprendre millor el missatge visual (cal enquadrar).
To i manera: El to i les formes de comunicació són un argument més.
Estratègies publicitàries competitives: Persegueixen llevar-li vendes a la competència.












1.4. Comunicació de la publicitat....