Promoción del voto joven y de la mujer

Licenciatura en Ciencias de la Comunicación


José Luis González Villa






Promoción del voto joven y de la mujer
Estrategia de Comunicación
Campaña PAC
Delegación Miguel Hidalgo











Culiacán, Sinaloa; Viernes 1 junio, 2012.

APARTADOS


INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………….. 3
PRESENTACIÓN……………………………………………………………………. 5
MARCOCONCEPTUAL……………………………………………………………. 7
DESARROLLO Y RESOLUCIÓN………………………………………………….. 18
RUTA CRÍTICA………………………………………………………………………. 29
CONCLUSIÓN……………………………………………………………………….. 30
REFERENCIA………………………………………………………………………... 32
ANEXOS………………………………………………………………………………. 33
















INTRODUCCIÓN
El Partido Acciones Claras (PAC) busca ganar las próximas elecciones intermedias de la Miguel Hidalgo, en el Distrito Federal, con lapostulación de una militante activa joven (30 años de edad), oriunda de esa delegación, que tiene un profundo conocimiento de la problemática y soluciones específicas para sus habitantes, con un buen perfil profesional, jovial, empática, responsable, y con una gran habilidad para comunicarse en forma efectiva para dar a conocer sus propuestas.
La estrategia busca principalmenteposicionar a Claudia Gómez entre el segmento joven (de 18 a 30 años) de la población que durante las dos últimas elecciones no ha votado (un 35 por ciento), destacando sus cualidades mencionadas, y planteando, de manera clara y viable, soluciones a las demandas de la población, especialmente para darle mayor celeridad a la resolución de trámites; falta de seguridad, especialmente en materia de robosde vehículos; un mayor número de casas de la cultura, así como remover el comercio informal, que se ha incrementado durante los últimos dos años en las colonias de la delegación con un nivel socioeconómico C.
Pese a sus esfuerzos, en las dos últimas elecciones (2003-2006), el PAC ha perdido unos comicios caracterizados por una votación mayoritaria del 65 por ciento, ante un partido político dederecha. Estudios de benchmarking, demuestran que los problemas no resueltos y las demandas de los residentes por hacerlo, propiciaron que los ciudadanos votaran en estas dos ocasiones por el mismo partido.
Con mucha anticipación a los comicios, los partidos políticos han intentado incrementar la votación en esa delegación, utilizando insistentemente para ello, principalmente, medios decomunicación above the line (ATL), como la televisión, radio, medios impresos y en vía pública, sin obtener los resultados deseados.
Esta propuesta, elaborada por Imagina Facto, busca mejorar la imagen y comunicación del candidato para posicionarse en un sector estratégico para ganar los comicios, pero es necesario aclarar que el éxito de una campaña política es resultado de todo un proceso, planeado ycontrolado, que incluye otros frentes, como son el de la colecta de fondos, de la campaña negativa, de la promoción directa del voto, y de la administración, además de contar con una organización partidista fuerte, asesores de calidad, una buena propuesta política, y capacidad de los voceros para comunicarlo de manera efectiva.
La información previa requiere ser más específica en materiasocioeconómica, preferencias partidistas de los votantes, conocimiento de los candidatos, nivel de bienestar social y calidad de vida, cualidades que demandan los votantes, información demográfica, e información sobre los demás partidos políticos y candidatos, por lo que se propone realizar un mayor número de encuestas por muestreo y de grupos de enfoque (focus group) con personal calificado para ello,a fin de contar con un buen plan de mercadotecnia política, donde los objetivos, estrategias, tácticas, mensajes, lineamientos, ejes de la imagen y decisiones, estén bien fundamentados, alineados, coincidan y sean congruentes entre sí.
Estos métodos de investigación deben proporcionar información sobre los demás partidos políticos y candidatos potenciales,...