Promoción perú

PLAN ESTRATÉGICO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA

2008

1

Visión general de la cadena del sector

2

Dinamización Del Sector
• Polarización de gustos turísticos. Especialización vs. comodidad. • El turismo especializado se basa en experiencias únicas, que fortalezcan y desarrollen la creatividad, la educación y el bienestar espiritual. • Desarrollo orientado a mercados temáticos. •Importancia a la imagen especifica del país (definir personalidad). • Acciones como definir la identidad del lugar y ofrecer experiencias únicas en el mundo, se convierten en herramientas básicas para la promoción. • Conciencia del turismo sostenible.

FUENTE: OMT Perspectivas 2008; Future Brand Country Brand Index 2006,2007, BBC World Travel Survey 2006 3

Dinamización Del Sector
• • Seguiráncreciendo los viajes Long Haul (5.4% anual 1995-2020. Future Brand) Tendencia creciente de viajes de norteamericanos a Sudamérica por el alza del euro. ( OMT Perspectivas 2008)

• Crecimiento de viajes sin intermediarios (60% al 2006 y con crecimiento del 3.6 ptos anuales desde el 2001) • Crecimiento de viajes short haul y de menor duración • Crecimiento de turismo en países emergentes 8% (OMT)FUENTE: OMT Perspectivas 2008; Future Brand Country Brand Index 2006,2007, BBC World Travel Survey 2006 4

Nuevo viajero, mayor interés en cultura

• Crecimiento de turismo cultural en 51% desde 2000 ( Future Brand, BBC World Travel survey 2006) • Crece actitud de exploración, los potenciales turistas buscan experiencias que contar. • El 76% de los viajeros long haul utiliza internet en relacióna su viaje.

FUENTE: Future Brand Country Brand Index 2006,2007, BBC World Travel Survey 2006, Menlo Consulting survey focus on Peru 2006, Australian Experiences Toolkit

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Perfil del Nuevo Viajero
Buscan:
• • • Nuevas experiencias Crecimiento personal Necesitan sentir que descubren civilizaciones antiguas Alto contacto con la naturaleza

•

Son:
• • • • • • • ExploradoresGeneradores de opinión en su grupo Tienen mente abierta Positivos Viajes son importantes en sus actividades Alto nivel de educación Solventes
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FUENTE: Future Brand Country Brand Index 2006,2007, BBC World Travel Survey 2006, Menlo Consulting survey focus on Peru 2006, Australian Experiences Toolkit

¿Qué Destinos Buscan?

7

Agrupación de Consumidores de Perú a
Ex
+
• Gasto Promedio •Nivel de especialización • Adaptabilidad al nivel de servicios

ori

Nicho

co óti

Hi st

9%
Multitemático Experiencias

30%

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Tradicional
motivación principal: Iconos Ancla del País Ruta tradicional

• Número en el mundo

Locaciones

Na tur al

RICE

o tic tén Au

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61%

+

8

Experiencia y Aprendizaje

Productos Surf Trekking Arqueología Aves

+• Gasto Promedio • Nivel de especialización • Adaptabilidad al nivel de servicios

Nichos

tico tén Au

Ex óti co

General
motivación principal: iconos ancla del país

• Número en el mundo

Surf Gastronomía Ciclismo Festividades Canotaje Comunidades Trekking Áreas Naturales Pesca Deportiva Industrial Arqueología Insectos Mariposas Orquídeas Multitemático Aves Fotografía

LocacionesRICE

+

9

Experiencia y Aprendizaje

Principales actividades realizadas en el Perú

CULTURA

EJE PRIORITARIO

Fuente: PTE 2007

10

Nichos
NICHO
Arqueología - Historia

DEMANDA POTENCIAL (USA)

OFERTA BASADA EN

ATRACTIVOS TURÍSTICOS ANCLA
• Los Chachapoyas • Los Mochicas • Los Chimú • Los Nasca • Los Inkas

3.14 millones

• Una de las más grandes redesarquelógicas del mundo • En diversidad de espacios geográficos • Patrimonio Cultural de la Humanidad • Comunidades • Belleza y diversidad natural

Trekking

2 millones
Observación de Aves

• Caminos del Inca • Cordillera de Huayhuash • Cordillera Blanca • Laguna de los Cóndores

0.55 millones

•2do país con variedad de aves • Megadiversidad de flora y fauna

• Manú • Tambopata • Pacaya...