Promoción y estrategias publicitarias

Promoción
La estrategia publicitaria se define con el objeto de traducir de forma comprensible a nuestro público objetivo, los fines comunicacionales de la empresa anunciante.
Tipos de estrategiapublicitarias
La estrategia de publicidad como instrumento de comunicación puede adoptar diferentes formas según sea la estrategia decidida por marketing, para contribuir a conseguir el objetivo deventas y/o posicionamiento. Por ellos podemos hablar de tres tipos de estrategias de publicidad: estrategia competitiva, de desarrollo y/o de fidelización.
1. Estrategias publicitarias competitivasEl objetivo de este tipo de estrategia publicitaria es quitarle ventas a la competencia, convirtiendo sus clientes en propios al generar conocimiento de nuestra oferta y/o induciendo la prueba.
Sepuede conseguir las diferentes estrategias competitivas:
1.1 Estrategias comparativas: Tratan de mostrar las ventajas que tiene al marca frente a la competencia.
1.2 Estrategias financieras: Se basanen una política de presencia, en la mente de los destinatarios, superior a la de la competencia, por lo que acaparan el mayor espacio publicitario posible. Estas estrategias recurren a una publicidadmuy convencional cuyos objetivos se expresan mediante porcentajes de notoriedad, cobertura de audiencia, etc.
1.3 Estrategias de posicionamiento: Su objetivo es dar a la marca un lugar en la mentedel consumidor, frente a las posiciones que tiene la competencia, a través de asociar a la marca una serie de valores o significaciones positivas afines a los destinatarios; o si es posible, apoyándoseen una razón del producto o de la empresa, que tenga valor e importancia para los consumidores.
1.4 Estrategias promocionales: Son estrategias muy agresivas que surgen cuando se desea mantener eincrementar el consumo del producto, contrarrestar alguna acción de la competencia o incitar a la prueba de un producto. Este tipo de estrategias se divide en dos:
1.4.1 Estrategias de empuje: Para...