Promocion comercial

LA EMPRESA

En 1901, King Camp Gillette puso en el mercado la primera cuchilla de afeitar que evitaba los incómodos incidentes de realizar esta tarea diaria con una afilada navaja. Tuvieron que pasar 70 años para que la compañía lanzase su siguiente gran avance en el afeitado: la maquinilla con doble cuchilla, pero desde entonces las cosas han ido bastante más rápido, y el ciclo de vida de susproductos está bastante más animado. Es curioso que aunque el lema publicitario es "Lo mejor para el hombre", el que se utiliza internamente en la compañía es "existe una forma mejor para afeitarse", lo cual representa una mirada creativa hacia el futuro... pero, ¿qué más se le puede pedir a una maquinilla de afeitar?, al fin y al cabo se trata de un simple utensilio para quitarse la barba. Puesno, para Gillette no es sólo eso: el afeitado el importante porque es algo que hacemos cada día y para lo que hay que buscar nuevas formas para hacerlo mejor y más cómodamente, es el síntoma de que un niño se ha transformado en hombre... Procter & Gamble adquirió Gillette por 57.000 millones de dólares. Por lo visto una de las cosas que Procter buscaba con esta operación era estimular su capacidadpara innovar en productos de consumo tan tradicionales como Fairy, una tarea complicada cuando hablamos de productos de consumo orientados a satisfacer una necesidad que preferiríamos no tener (¿a quién le apetece tener que fregar los platos?). En Gillette, la innovación y la renovación del ciclo de producto es algo que hacen exquisitamente bien. De hecho se trata de una de las compañías cuyosconsumidores son más leales a la marca. Prácticamente cada año hay un nuevo lanzamiento, si no es una nueva maquinilla con una cuchilla más, es una de color rojo con el nombre de "Fórmula 1" o una que vibra mientras te afeitas. Entre Febrero de 2003 y Febrero de 2004, se vendieron 115 millones de maquinas de afeitar descartables en la Argentina. El market share de este segmento está conformado porGillette: 69,2 %, BIC: 26, 5 % y otros: 4,3 %. Por su parte en América latina la participación del mercado se compone de la siguiente manera: Gillete con un 65,2%, BIC con un 21,3%, otros con un 9,6% y Schick con el 3,9%.

UNA EMPRESA PROCTER & GAMBLE

La compañía Procter & Gamble fue fundada en Cincinnati, Ohio por un inmigrante inglés llamado William Procter, y un inmigrante irlandés llamadoJames Gamble. Ambos hombres habían llegado a Cincinnati por separado y habían fundado negocios exitosos, Procter como fabricante de velas y Gamble como fabricante de jabones. Luego de casarse con hermanas, formaron una sociedad en 1837. En ese tiempo, Cincinnati, conocida como “Porkopolis”, era el centro productor de carne

más grande del país, permitiendo así el acceso barato a grasa animal –materia prima básica en la fabricación de velas y jabones. Esto atrajo muchos nuevos interesados, de forma que para 1845 P&G tuvo que competir con otros 14 fabricantes locales de marcas sin nombre de jabón y velas. Para diferenciarse de los demás P&G se embarcó en una estrategia de inversión agresiva construyendo una de las más grandes fábricas en los años 1850 a pesar de los rumores de una guerracivil inminente. Durante la guerra P&G operó durante el día y la noche para suplir a los soldados de la Unión, y para el final de la guerra las ventas se habían más que quintuplicado a más de $1 millón. Cuando los soldados retornaron a casa cargando productos de alta calidad, distinguidos por sus característicos empaques de luna y estrellas, P&G rápidamente desarrolló una reputación nacional. P&Gestá presente en Argentina desde 1991. Las actividades se desarrollan en una sede administrativa y tres plantas productivas
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Desodorantes: Old Spice, Secret, Sure, Mum, Gillette Series. Pañales y productos para bebé: Baby Fresh. Kid fresh, Luvs, Pampers, Wash a bye baby, Dodot Comida y bebida: Eagle Snacks, café Folgers, Millstone Coffee, Olean/Olestra,...