Promocion De Un Producto

Páginas: 16 (3814 palabras) Publicado: 27 de noviembre de 2012
Introducción
El cabello se ha convertido en los últimos años en una de las partes del cuerpo más cuidada tanto por hombres como por mujeres, y en uno de sus principales atractivos en las relaciones personales y sociales. El tratamiento, limpieza y cuidado del mismo ha supuesto en los últimos años la aparición de un nuevo sector de mercado con crecimiento sostenido y buenas perspectivas defuturo.
El mercado del shampoo parece haber encontrado en la naturaleza su fuente de inspiración.
Por esta razón nos ha parecido de interés tanto académica como personalmente tratar en nuestro trabajo de la promoción y marketing de nuestro shampoo “Odeliss”, a continuación estudiaremos el posicionamiento, segmentación, ATL, BTL, mercado meta entre otras de nuestro producto.

DESCRIPCIÓN DELNEGOCIO
La empresa estará dedicada a la distribución y comercialización de un solo producto que es el shampoo “Odeliss”. El nombre de la empresa es EDO Panamá S.A
EDO Panamá S.A se dedicara exclusivamente a la distribución y comercialización del shampoo, para este fin contaremos 9 vendedores y 18 repartidores para cubrir los puntos de venta de todo Panamá.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
En elmercado existe una gran cantidad de producto para mujeres, que no cumplen con las características que ellas buscan, como por ejemplo puede que tenga un buen aroma pero no da los resultados que esperan, así también hay shampoo que no tiene propiedades especiales como hidratar el cabello en cambio lo resecan o muchas veces se nota la caída del cabello.
En Panamá existe un amplio mercado para esteproducto, debido al especial cuidado que buscan las mujeres en la buena presencia, apariencia y limpieza relacionado con el ahorro de tiempo a la hora de obtener un cabello mas sedo y con brillo, detalles que busca la mujer moderna hoy día en un shampoo.

OBJETIVOS
* Objetivo General
El objetivo general es posicionar el producto en la mente de los consumidores, con una imagen de buena calidad.Un producto que cuide el cabello de las mujeres brindándole fuerza brillo y suavidad al mismo.

* Objetivo especifico
1. Posicional el shampoo “Odeliss” en la mente del consumidor como un producto de buena calidad.
2. Crear una imagen atractiva para la presentación del producto.
3. Obtener una participación significativa cada año en el mercado.
4. Lograr por medio de lapublicidad que los consumidores mantengan un grado de lealtad hacia el producto.

MISIÓN
Somos una empresa vanguardista orientada en todo momento a lograr que nuestro producto cuente con la elegancia, moda, tendencia y calidad que nuestros clientes más existentes merecen tener.

VISIÓN
Ser una empresa reconocida distinguida, renombrada y demandante, en el mundo de los shampoo enfocada enla elegancia y vanguardia gracias a la buena reputación y distinción adquirida por nuestro producto de gran calidad.

ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA

EDO Panamá S.A

Gerente de Mercadeo
Gerente de Ventas
Gerente Financiero

Secretaria
Vendedores

Repartidores

MERCADO META
El nuevo shampoo “Odeliss” está dirigido específicamente a la clase media, media- alta de Panamá, enfocándoseen las mujeres de entre 15-40 años.

FODA
Fortalezas
* Comercializar un shampoo para mujeres que les brinde fuerza, brillo y suavidad.
* Tener una publicidad informativa y de convencimiento.
* Mantener una buena estrategia de venta y distribución cubriendo el mayor punto de ventas posibles.
* Identificación de producto con los clientes a través de la creación de un empaquey logo llamativo.

Oportunidades
* El consumo de shampoo para mujeres con estas características (fuerza, brillo y suavidad), está aumentando provocando una mayor demanda.
* El mercado para mujeres es un mercado de continuo crecimiento, cambio y desarrollo.

Debilidades
* Ser un nuevo nombre en el mercado.
* La existencia en el mercado de otro producto con funciones...
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