Promocion de venta nutella

Universidad
 de
 Murcia
  ITM
 2010/2011
 
 
 
 

Promoción de venta

 
 
 


 
 
 
 
 


 


  Julie
 HOMBOURGER
  U0039321


 
 

Índice
 
 

 
 
 
 

Página
 

 

I
 /
 Presentación
 de
 Nutella………………………………………………………………
 3
  1.1 1.2 1.3
 
  II/ Promoción
 de
 venta…………………………………………………………………….
 12
 
  2.1
 
  Análisis
 de
 5
 técnicas………………………………………………………….
 12
 
 
 
 
 
 
  III/
 Análisis
 de
 la
 competencia………………………………………………………….
 23
 
  _
 Técnica
 1
 :
 Nutella
 desayuno
 positivo
 (2008)
 ……………………
 12
  _
 Técnica
 2: “Misión
 Nutella.
 Hazte
 Agente
 secreto”
 (2008)…..
 15
  _
 Técnica
 3:
 
 “A
 mi
 no
 me
 ha
 gustado…”
 (2007)
 ……………………
 18
  _
 Técnica
 4:
 
 Precios
 ahorros……………………………………………….
 20
  _
 Técnica
 5:
 Cupones
 comerciales………………………………………..
 22
 
  Cifras
 y
 fechas claves………………………………………………………….
 3
  Un
 poco
 de
 historia…………………………………………………………….
 3
  Estrategia
 y
 técnicas
 de
 comunicación
 comercial…………………
 5
 

ITM
 2010/2011
  Publicidad
 y
 promoción
 
 

2
 


 
 

I/
 Presentación
 de
 Nutella
 

  1.1
 
27
 mil
 millones
 de
 euros.
 Volumen
 de negocios
 de
 Ferrero
 en
 el
 mundo.
  900
 millones
 de
 euros.
 Volumen
 de
 negocios
 de
 Ferrero,
 España.
  15
 000.
 Número
 de
 empleados
 de
 Ferrero
 en
 el
 mundo
 (630
 en
 España).
  60
 millones
 de
 euros.
 Nutella
 gasto
 anual
 de
 publicidad
 en
 España.
 
  80 millones.
 Número
 de
 frascos
 de
 Nutella
 vendidos
 al
 año
 en
 España.
  1949.
 Finalización
 de
 la
 receta
 de
 Nutella
 por
 Pietro
 Ferrero,
 que
 nombró
 el
 producto
  Supercrema
 y
 Nutella
 en
 1963.
  1960.
 Creación
 de
 la
 filial
 española
 de
 Ferrero,
 actualmente encabezado
 por
 Bertrand
  Dezaly.
  1966.
 Nutella
 penetra
 el
 mercado
 Español.
  1997.
 Ferrero
 confía
 su
 presupuesto
 a
 la
 agencia
 FCB.
  2001.
 Lanzamiento
 de
 www.nutella.es
 
 

Cifras
 y
 fechas
 claves
 
 


  1.2 Un
 poco
 de
 historia
 
 
1946
 
  La
 gran aventura
 de
 Nutella
 empezó
 como
 las
 buenas
 aventuras,
 siendo
 la
 suma
 de
 unas
  cuantas
  historias:
  es,
  en
  primer
  lugar,
  el
  resultado
  de
  la
  casualidad
  y
  el
  genio
  de
  un
  hombre,
 Pietro
 Ferrero.
 
  En
  1946
  Pietro
  Ferrero,
  un
 pastelero
  de
  Alba,
  ciudad
  agrícola
  del
  Piamonte,
  tuvo
  la
  idea
  de
  sustituir
  el
  cacao
  en
  grano,
  producto
  que
  estaba
  afectado
  por
  una
  gran
  escasez
  en
  este
 momento,
 por
 las
 avellanas,
 especialmente
 abundantes
 en
 esta
 región
 del
 norte de
  Italia.
  Su
  nueva
  receta
  se
  llamó
  "Giandujot,
  un
  pan
  de
  chocolate
  hecho
  con
  avellanas,
  leche,
 azúcar
 y
 algunos
 granos
 de
 cacao.
 El
 éxito
 fue
 inmediato,
 el
 Giandujot
 sedujo
 a
 la
  población
 local
 y
 su
 popularidad
 se
 fue...