promocion de venta

5- Establecer los perfiles de los medios de comunicación ATL y BTL
R: La publicidad ATL (Above the Line) significa que es publicidad pagada, es decir, la pauta que se hace en medios masivos comoprensa, radio, televisión e Internet, este último a través de banners publicitarios. Es la forma de publicidad más convencional pero se considera muy impersonal.








La publicidad BTL (Below theLine) es la que emplea medios alternativos para promocionar los productos tales como correo directo, e-mail, tele mercadeo, venta personal, etc., utilizando listas segmentadas de nombres y empresas,para maximizar la respuesta. Esto es lo que hasta hace poco se conocía como Mercadeo Directo.
La intención del BTL es llegar con mensajes personalizados al receptor de los mismos, con el objetivo decrear una relación personalizada y directa con el receptor del mensaje, algo que no se logra con los medios tradicionales.


6. La publicidad y el arte en el punto de ventas
R: La publicidad se revelacomo uno de los factores fundamentales para conseguir la animación del punto de venta. La publicidad, correctamente usada, es una herramienta de gran valor para el detallista.
Los objetivos decomunicación de un punto de venta tienen las siguientes orientaciones:
• Dar a conocer el punto de venta.
• Explicar las ventajas que ofrece el punto de venta.
• Conseguir una determinada imagen.
•Posicionar el punto de venta.












Vivimos en un tiempo en el que los medios de comunicación o más media han alcanzado un poder sin igual en cuanto a su capacidad de influir en el receptor. La prensa,la televisión, la radio o Internet nos transmiten un torrente de información sobre aspectos muy diversos que, muchas veces bajo una apariencia de objetividad, oculta una fuerte carga ideológica,política, comercial, etc. En sentido estricto, el publicitario es un discurso intencional mediante el cual se trata de convencer al comprador potencial de la conveniencia de adquirir un determinado bien...