promocion turistica

Promoción turística
El objetivo principal de la promoción turística es incrementar la intención de viaje en el país o región, mejorando la relación visita.
OBJETIVOS:
Orientar la promoción con base en la demanda de los segmentos de mercado de mayor rentabilidad de la inversión promocional.
Diversificar la oferta turística, destacando las cualidades de producto diferenciado, experiencia únicay alto valor del dinero.
Desconcentrar geográficamente los flujos turísticos 
Desestacionalizar la demanda hacia las temporadas bajas 
Concienciar sobre la importancia y calidad de la actividad y servicios turísticos de una región.


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Las organizacionesque se dedican a las tareas de la mercadotecnia realizan cada vez actividades mercadológicas más complejas, sobre todo por la gran competencia que hay entre cada uno de los destinos turísticos o empresas turísticas.
¿Qué se debe tener en cuenta para realizar la promoción turística?
Localización.
Dimensión.
Infraestructuras de acceso: automóvil, tren, avión, mar.
Posibilidades reales deatracción de demanda externa, tanto internacional como estatal.
La rentabilidad de la oferta comercial y de las actividades económicas terciarias destinadas al consumidor final.
Los eventos como elemento dinamizador del atractivo turístico de la ciudad.


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Nadiepuede consumir lo que no conoce, por eso será necesario dar a conocer los atractivos y servicios turísticos al mayor número de personas que estén en posibilidades de usarlos, utilizando los medios más adecuados para hacer llegar la información en forma eficaz, de tal manera que despierte el interés de los posibles turistas, para transformarlo en deseo y éste en una verdadera necesidad. La promociónpuede entonces crear nuevas necesidades en los individuos.

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Los métodos que se utilizan para hacer llegar la información a los mercados turísticos son múltiples y variados; todos constituyen un complejo sistema que se denomina promoción turística, que formaparte del área de comercialización, por lo tanto quedará subordinada al plan de marketing turístico.
Como toda actividad productiva, la promoción turística requiere de un proceso de planeación, en el cual se deberán determinar los siguientes puntos:
Establecer metas específicas y bien definidas sobre lo que pretende lograr el programa de promoción.
Que los mercados (posibles consumidores) debenalcanzar el programa?Qué medios publicitarios se utilizarán?
Con qué presupuesto económico se cuenta?
Cómo se medirán los resultados?...


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INSTRUMENTOS DE LA COMUNICACIÓN TURÍSTICA
Los instrumentos de comunicación varían según se trate de mercadosde consumo o mercados organizacionales, para el primer caso, se utiliza la publicidad y la promoción de ventas.
Publicidad: Inserción de anuncios en diversos medios de comunicación de masas: televisión, prensa, revistas, radio, publicidad exterior, inclusión de anuncios en libros y guías turísticas, folletos y páginas Web de otras instituciones u operadores turísticos.

Ferias Turísticas: Encuentrosanuales de corta duración que tienen lugar en la misma fecha y lug ar; sirven para presentar y promocionar la oferta comercial de las empresas y destinos a intermediarios, proscriptores y público en general. Su máxima utilidad consiste en el establecimiento o mantenimiento de contactos personale s entre los distintos operadores del sector.

Promoción de ventas: Conjunto de acciones que...