Promocion Y Mezcla

ING. MARKETING Y NEGOCIACION COMERCIAL
PROYECTO DE II PARCIAL
TEMA:
LA PROMOCIÓN Y LA MEZCLA DEL MARKETING
DOCENTE:
ING.COM. LUISA HERRERA

PARALELO: 5/71 CURSO: 701

FECHA: 06/12/12
INDICE
1. Estudio del caso y planteamiento del problema.
1.1. Mezcla de productos
1.2. Solución
2. La promoción y la mezcla del marketing
2.1. Adecuar la promoción ala mezcla.
2.2. La mezcla de producto.
2.2.1. Clasificación
2.2.2. Ciclo de vida.
2.2.3. Componentes de la estrategia.
2.3. La mezcla de los canales.
2.2.3. Estrategias push y pull.
2.2.4.habilidades promocionales de los mayoristas y Minorista.
2.2.5. Estrategia de servicio.2.2.6. Producto para los canales.

2.4. La mezcla del precio.

2.4.1. Estrategias de precios.

2.5. Examen

2.5.1. Preguntas objetivas con respuestas

2.5.2 preguntas objetivas sin respuestas

2.6. Fuentes de consulta.
1. ESTUDIO DEL CASO Y PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1. MEZCLA DE PRODUCTOS
General Foods ofrece ungran número de diferentes tipos y sabores de cereales, con los cual crea una línea de productos profunda, Xerox ofrece 22 copiadoras y también crea una línea de producto profunda.
Polaroid, Maytag y Xerox tienen líneas de productos de profundidad, pero muy poca amplitud o latitud de productos. La anchura de una mezcla de productos se puede definir como el número de diferentes líneas deproductos de una compañía.
Esta segunda variable a examinar al desarrollar una estrategia de producto. Allegheny Ludlum Industries usa una mezcla muy amplia de productos que incluye acero Allegheny, metales especiales, cortadoras de césped Jacobsen, herramientas y equipos deportivos True Temper, productos para audio Carmet e IPM y cintas magnéticas Arnold.
El tercer elemento de líneas deproductos. Es obvio que Allegheny Ludlum carece de congruencia en sus líneas de productos. Por otra parte, General Foods tiene una mezcla de productos muy amplia con elevados nivel de congruencias.
1.2. SOLUCIÓN
Con una línea amplia de productos intenta llegar a muchos, si no es a todos, los segmentos de su mercado actual, tiene una imagen bien definida en el mercado para vender todos sus productos.Si una compañía establece una mezcla incongruentes de líneas de producto estoy quiere decir que las mejores oportunidades de lograr utilidades se encuentran en diversos mercados.
Una organización con un mezcla de productos muy congruentes tiene una mayor economía un sus líneas de productos.


RESUMEN DEL CONTENIDO INVESTIGADO
RESUMEN DEL CONTENIDO INVESTIGADO

2. LA PROMOCION Y LA MEZCLADEL MARKETING
2.1. ADECUAR LA PROMOCION A LA MEZCLA.
La combinación de dichos elementos estará determinada, principalmente, por los objetivos de promoción, los cuales son: informar, persuadir y recordar. Estos objetivos, a su vez están determinados por factores propios de la empresa y del producto o servicio que se quiere promover, como: el tipo de producto y mercado, el ciclo de vida enque se encuentre el producto y el presupuesto con el que cuente la compañía. Así pues, el tipo de producto y mercado influyen por la forma en como el consumidor está acostumbrado a comprar el producto y a enterarse de la existencia del mismo. De esta manera, se considera que los productos industriales que se venden a otras compañías tienen una forma de promocionarse distinta a la de los bienesde consumo masivo.
2.2. LA MEZCLA DE PRODUCTO.
La mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en venta una compañía. La estructura de mezclas de productos tiene dimensiones tanto en amplitud como en profundidad.
2.2.1. CLASIFICACION.
La mezcla de producto de una compañía puede describirse según su amplitud, profundidad y la congruencia.
* La amplitud  de la mezcla...