promocion y publicidad
Páginas: 2 (448 palabras)
Publicado: 20 de noviembre de 2013
Materia Publicidad y promoción de ventas
Capitulo 3
Control de las acciones promocionales y publicitarias
La eficacia no es un concepto fácil de determinar, pero en general hace referenciaal cumplimiento de los objetivos planteados ha recobrado su valor en los últimos tiempos, fundamentalmente por la influencia negativa que una serie de situaciones ejercen sobre las acciones deanimación esto ha llevado por la La necesidad de controlar la rentabilidad y de mejorar los resultados revaloriza la capacidad de elección de las acciones promocionales y publicitarias.
Para eso intervienendiferentes factores externos o internos que pueden influir en el cumplimiento del objetivo tales como :
-Factores externos, del mercado: se producen en el entorno, por causas imputables a losconsumidores o a los competidores.
-Factores internos, de la empresa: se producen por una mala planificación de las acciones de marketing.
Variables que influyen en la eficacia
Variables Externos
-las acciones de los competidores, los mercados la coyuntura económica,los sentimientos de los individuos ,la imagen
Variables internas
- La planificación, la entidad gestora, las características dela campaña(envergadura emplazamiento tipología
El control de las acciones promocionales y publicitarias
es una tarea que consiste en la realización de un análisis cuantitativo y cualitativo delos resultados obtenidos, análisis que se realiza a través de una serie de herramientas
Análisis de la rentabilidad de promociones y elementos publicitarios: las técnicas de control
Los análisisimplican un proceso de recogida e interpretación de datos comerciales, Existen en el mercado numerosos sistemas de medición, pero para facilitar su estudio los dividiremos en dos grupos: técnicas decontrol de acciones promocionales y técnicas de control de acciones publicitarias.
Entre las técnicas más habituales de control de promociones se encuentra el
Panel de consumidores, tickets de...
Materia Publicidad y promoción de ventas
Capitulo 3
Control de las acciones promocionales y publicitarias
La eficacia no es un concepto fácil de determinar, pero en general hace referenciaal cumplimiento de los objetivos planteados ha recobrado su valor en los últimos tiempos, fundamentalmente por la influencia negativa que una serie de situaciones ejercen sobre las acciones deanimación esto ha llevado por la La necesidad de controlar la rentabilidad y de mejorar los resultados revaloriza la capacidad de elección de las acciones promocionales y publicitarias.
Para eso intervienendiferentes factores externos o internos que pueden influir en el cumplimiento del objetivo tales como :
-Factores externos, del mercado: se producen en el entorno, por causas imputables a losconsumidores o a los competidores.
-Factores internos, de la empresa: se producen por una mala planificación de las acciones de marketing.
Variables que influyen en la eficacia
Variables Externos
-las acciones de los competidores, los mercados la coyuntura económica,los sentimientos de los individuos ,la imagen
Variables internas
- La planificación, la entidad gestora, las características dela campaña(envergadura emplazamiento tipología
El control de las acciones promocionales y publicitarias
es una tarea que consiste en la realización de un análisis cuantitativo y cualitativo delos resultados obtenidos, análisis que se realiza a través de una serie de herramientas
Análisis de la rentabilidad de promociones y elementos publicitarios: las técnicas de control
Los análisisimplican un proceso de recogida e interpretación de datos comerciales, Existen en el mercado numerosos sistemas de medición, pero para facilitar su estudio los dividiremos en dos grupos: técnicas decontrol de acciones promocionales y técnicas de control de acciones publicitarias.
Entre las técnicas más habituales de control de promociones se encuentra el
Panel de consumidores, tickets de...
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