Promocion Y Publicidad

Trabajo teórico sobre promoción y publicidad en el sector salud |
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mercadotecnia licenciatura en comunicación |
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Trabajo escrito acerca de los aspectos de mercadotecnia en el sector salud tomando como punto de partida el estudio de la imagen corporativa de una empresa relacionada al rubro. |
García Gutiérrez Sofía VidaleeGonzález González Miguel Ángel Kuripet Escalón Esaú Avelino

31 de mayo de 2012

índice

Introducción 3
Importancia de la mercadotecnia en el sector salud 4
Variables de segmentación 5
Desglose de la información 5
Objeto de estudio: identidad corporativa deHospital Ángeles 6
Definición de Identidad corporativa 6
Grupo Ángeles Servicios de Salud (GASS) 6
Logotipo de Hospital Ángeles 8
Historia 8
Visión 8
Misión 8
Valores 8
Modelo de operación 9
acerca del Hospital Ángeles 9
Datos Estadísticos 9
Spot para campaña de publicidad de Hospital Ángeles 11
Objetivo 11
Acerca del spot 11
Proceso de realización y post-producción 11Justificación del video promocional 11
costos 11
Relaciones públicas 12
Glosario 13
Bibliografía 13
Conclusiones 14

Introducción

La mercadotecnia es una actividad humana que se caracteriza por una relación de intercambio de productos y servicios con ayuda de sistemas, innovación, posicionamiento, estrategias, ventas, publicidad, manipulación, estudios de mercado, persuasión yactividades en que se basa el intercambio.
El término de mercadotecnia se utiliza por primera vez en los productos envasados como resultado de la producción en masa en la revolución industrial; existen muchos factores que contribuyen a que un negocio tenga éxito, sin embargo, hoy las compañías exitosas en todos los niveles tiene un factor en común: están poderosamente enfocadas en el cliente y tienen unfuerte compromiso con la mercadotecnia.
Cualquier persona interesada en satisfacer las necesidades del consumidor debe de comprender lo que motiva a las personas a comprar un servicio y a rechazar otro. En años recientes, los especialistas en conducta formaron un equipo con el personal de mercadotecnia y establecieron una disciplina completamente nueva: El estudio del consumidor.

Losempresarios y dirigentes reconocen que no solamente todas las decisiones de marketing, sino que también de muchas decisiones ejecutivas se dirigen hacia el consumidor final. Por lo que la producción es una forma suplementaria de proporcionar y adecuar los bienes a las necesidades del consumidor y a su vez, el marketing es la fuente de todos los valores actualmente empleados.

Estas comparten unadedicación absoluta al comprender y satisfacer las necesidades de los clientes en mercados meta bien definidos. Motivan a toda la organización para producir un valor superior y lo conducen a elevados niveles de satisfacción para el cliente.

Importancia de la mercadotecnia en el sector salud

En el ámbito del sector salud la mercadotecnia se involucra de manera directa con la empresa o instituciónque requiere manifestar una imagen y posicionamiento acerca de lo que ofrece y manifiesta.
Acerca de la mercadotecnia podemos mencionar que es un factor decisivo en la adquisición de un servicio o producto, pues el consumidor busca satisfacer una necesidad.
El sector salud es un amplio mercado de diversas opciones en donde participan diversas instituciones como son: clínicas, hospitales,sanatorios, consultorios médicos, laboratorios etc. De carácter privado y gubernamental, estas dos categorías cuentan con maneras distintas de enfocarse en el mercado destacando el sector privado. ya que presta mayor énfasis en el desarrollo de estrategias mercadológicas eficaces, con el objetivo de difundir la imagen corporativa de la empresa y haciéndose notar dentro del rubro.
Además cuenta con...