Promocion Y Publicidad

Páginas: 152 (37766 palabras) Publicado: 17 de enero de 2013
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ÍNDICE
Presentación Red de contenidos Unidad de aprendizaje 1 La Publicidad 1.1 Tema 1 : Conceptos generales 1.1.1. : Definición de Publicidad 1.1.2. : Breve historia y evolución de laPublicidad 1.1.3. : Tipos de Publicidad 1.2 Tema 2 : El proceso de la comunicación en la Publicidad 1.2.1. : ¿Cómo actúa la Publicidad (y la Promoción) en el público objetivo? Unidad de aprendizaje 2 Gestión Publicitaria 2.1 Tema 3 : Desarrollo y realización publicitaria 2.1.1. : El mensaje publicitario 2.1.2. : La marca 2.1.3. : Objetivos de la Publicidad 2.1.4: : Necesidades a las que apela laPublicidad 2.1.5: : El posicionamiento: elementos y la imagen de marca 2.1.6: : Concepto y función de Branding

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Unidad de aprendizaje 3 Trabajo en agencias de Publicidad y el Briefing 2.2 Tema 4 : El Brief y las agencias de Publicidad 2.2.1. : Las agencias de Publicidad 2.2.2. : Tipos de agencia 2.2.3. : Papel o rol de una agencia dePublicidad 2.2.4: : El Brief publicitario 2.2.5: : Características del Brief 36 36 37 38 39 39

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2.2.7: : El trabajo en las agencias de Publicidad Unidad de aprendizaje 4 La investigación en la Publicidad 2.2 Tema 5 : La investigación publicitaria 2.3.1. : Objetivo de la investigación publicitaria 2.3.2. : Formas que adopta lainvestigación publicitaria 2.3.3. : El Pre-Test 2.3.4: : El Post-Test 2.3.5: : El Brandtracking Unidad de aprendizaje 5 Planificación de la Publicidad y Medios 3.1 Tema 6 : El plan de medios y la Publicidad 3.1.1. : Planeación de medios y el plan de medios 3.1.2. : Medición de audiencia 3.1.3. : Publicidad en televisión y el cable 3.1.4. : Publicidad en la radio 3.1.5. : Publicidad en medios impresos3.1.6. : Publicidad en exteriores 3.1.7. : Publicidad en Internet 3.1.8. : BTL Unidad de aprendizaje 6 La Campaña Publicitaria 4.1 Tema 7 : La campaña publicitaria 4.1.1. : Definición de campaña publicitaria 4.1.2. : Preparación de una campaña publicitaria: las ocho “M” 4.1.3. : Estrategias de una campaña publicitaria 4.1.4. : Etapas del proceso creativo : EXAMEN PARCIAL Unidad de aprendizaje 7Fundamentos de la Promoción 5.1 Tema 8 : La Promoción 5.1.1. : Definición de Promoción 5.1.2. : La mezcla de Promoción 5.1.3. : La promoción de ventas 5.1.4. : Importancia de la Promoción

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5.1.5. : Desventajas de la Promoción Unidadde aprendizaje 8 Uso de recursos creativos en la Promoción 5.2 Tema 9 : Personajes en la Promoción 5.2.1. : Uso de personajes en la Promoción 5.2.2. : Tipos de personajes

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Unidad de aprendizaje 9 El planeamiento promocional y el desarrollo de estrategias 5.3 Tema 10 : El planeamiento y desarrollo promocional 105 5.3.1. : Estrategias PUSH y PULL 5.3.2. : Estrategias de promociónpara consumidores 5.3.3. : Estrategias de promoción para distribuidores 106 109 127

Unidad de aprendizaje 10 Herramientas promocionales para campañas 5.4 Tema 11 : El Marketing Directo 5.4.1. : El Merchandising Unidad de aprendizaje 11 Medición del impacto de campañas promocionales 5.5 Tema 12 : Evaluación de campañas promocionales 5.5.1. : Medición de la lealtad del cliente : Proyecto :Examen final : Bibliografía 156 149 151 132 137

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PRESENTACIÓN
Publicidad y Promoción pertenece a la línea formativa y se dicta en la carrera de Marketing de la institución. El curso brinda un conjunto de herramientas, estrategias y técnicas que permite a los alumnos analizar, desarrollar y gestionar campañas publicitarias y...
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