PROMOCION
Páginas: 8 (1809 palabras)
Publicado: 2 de marzo de 2014
La publicidad Below the line (BTL) es una práctica que consiste en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. Su propósito es la promoción de productos o servicios mediante acciones de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Cuando se habla de “below the line” se están agrupando las accionesde comunicación que se conocen también como publicidad no convencional, es decir, las acciones que no involucren a los medios tradicionales como la TV, radio, medios impresos, entre otros.
Dentro del Below the Line (o publicidad no convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional: las relaciones públicas, patrocinios,merchandising, etc., donde no se emplean medios
masivos.
Publicidad BTL suele ser complemento de campañas “Above the line” (ATL), técnica publicitaria que consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación masivos (televisión, radio, cine, diarios, revistas, entre otros).
Publicidad Btl es igualque Mercadeo Directo es una tendencia que inicia la empresa a la cual se le conoce como la moda del “mercadeo BTL y ATL” Below y Above”, significa arriba y abajo una de las cosas muy característica es que tiene la posibilidad de resolver preguntas de los usuarios de una manera muy distinta en forma de publicidad.
publicidad BTL humaniza las marcas y las vuelve cercanas, las saca del televisor o de cualquierotro medio para ponerlas en el lugar de los consumidores; este ejemplo de publicidad es considerado eficaz ya que optimiza los recursos de manera que se recuerde la marca o la empresa. Pocas veces podemos encontrar publicidad BTL en ciudades pequeñas normalmente se encuentra en ciudades grandes ya que el costo es muy alto.
El BTL no es solo venta personal (directa) o correo directo. Es ademáspublicidad exterior, telemercadeo y cualquier otro medio ingenioso y creativo que llegue más directamente a un nicho de mercado determinado.
Lo que persigue BTL es llegar con mensajes personalizados al receptor de los mismos. El objetivo es crear una relación personalizada y directa en el receptor del mensaje, que no pueden darlo los medios tradicionales.
above the line below the line
BTL
Esla sigla de “below the line” (por debajo de la línea); conocida también como “publicidad de guerrilla”, consiste en “una estrategia de mercadotecnia que emplea canales de comunicación no masivos, dirigidos, segmentados, exclusivos e integrados con la finalidad de generar un impulso de compra”, dirigida a un público específico de acuerdo a sus necesidades y preferencias. (Revista InformaBTL,Informabt).
Pero ¿qué es la línea?
La historia comienza en la década del 50 del siglo pasado cuando una de las corporaciones más grandes del mundo, Procter & Gamble, evitó pagar grandes comisiones a las agencias publicitarias utilizando medios no convencionales, es decir, ni la TV, radio, cine u otros medios habituales en esa época. La “línea” fue definida así como la división entre lamercadotecnia centrada en la conciencia o la atención, y la mercadotecnia centrada en el interés y el deseo.
ATL, BTL, TTL
A partir de este concepto aparecen la ATL (above the line o por encima de la línea) definida como estrategias de comercialización que utilizan los medios de comunicación masivos con campañas tradicionales e impactantes, y TTL (Toward the line, a través de la línea) como unacombinación de ambas. De hecho, en la actualidad las estrategias de comercialización masivas a través de los medios convencionales de comunicación son vistas cada vez más como menos rentable. La BTL procura llegar en forma ingeniosa y creativa a un nicho determinado con mensajes personalizados.
Características publicidad BTL
La publicidad BTL básicamente agrupa acciones de comunicación que utilizan...
Cuando se habla de “below the line” se están agrupando las accionesde comunicación que se conocen también como publicidad no convencional, es decir, las acciones que no involucren a los medios tradicionales como la TV, radio, medios impresos, entre otros.
Dentro del Below the Line (o publicidad no convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional: las relaciones públicas, patrocinios,merchandising, etc., donde no se emplean medios
masivos.
Publicidad BTL suele ser complemento de campañas “Above the line” (ATL), técnica publicitaria que consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación masivos (televisión, radio, cine, diarios, revistas, entre otros).
Publicidad Btl es igualque Mercadeo Directo es una tendencia que inicia la empresa a la cual se le conoce como la moda del “mercadeo BTL y ATL” Below y Above”, significa arriba y abajo una de las cosas muy característica es que tiene la posibilidad de resolver preguntas de los usuarios de una manera muy distinta en forma de publicidad.
publicidad BTL humaniza las marcas y las vuelve cercanas, las saca del televisor o de cualquierotro medio para ponerlas en el lugar de los consumidores; este ejemplo de publicidad es considerado eficaz ya que optimiza los recursos de manera que se recuerde la marca o la empresa. Pocas veces podemos encontrar publicidad BTL en ciudades pequeñas normalmente se encuentra en ciudades grandes ya que el costo es muy alto.
El BTL no es solo venta personal (directa) o correo directo. Es ademáspublicidad exterior, telemercadeo y cualquier otro medio ingenioso y creativo que llegue más directamente a un nicho de mercado determinado.
Lo que persigue BTL es llegar con mensajes personalizados al receptor de los mismos. El objetivo es crear una relación personalizada y directa en el receptor del mensaje, que no pueden darlo los medios tradicionales.
above the line below the line
BTL
Esla sigla de “below the line” (por debajo de la línea); conocida también como “publicidad de guerrilla”, consiste en “una estrategia de mercadotecnia que emplea canales de comunicación no masivos, dirigidos, segmentados, exclusivos e integrados con la finalidad de generar un impulso de compra”, dirigida a un público específico de acuerdo a sus necesidades y preferencias. (Revista InformaBTL,Informabt).
Pero ¿qué es la línea?
La historia comienza en la década del 50 del siglo pasado cuando una de las corporaciones más grandes del mundo, Procter & Gamble, evitó pagar grandes comisiones a las agencias publicitarias utilizando medios no convencionales, es decir, ni la TV, radio, cine u otros medios habituales en esa época. La “línea” fue definida así como la división entre lamercadotecnia centrada en la conciencia o la atención, y la mercadotecnia centrada en el interés y el deseo.
ATL, BTL, TTL
A partir de este concepto aparecen la ATL (above the line o por encima de la línea) definida como estrategias de comercialización que utilizan los medios de comunicación masivos con campañas tradicionales e impactantes, y TTL (Toward the line, a través de la línea) como unacombinación de ambas. De hecho, en la actualidad las estrategias de comercialización masivas a través de los medios convencionales de comunicación son vistas cada vez más como menos rentable. La BTL procura llegar en forma ingeniosa y creativa a un nicho determinado con mensajes personalizados.
Características publicidad BTL
La publicidad BTL básicamente agrupa acciones de comunicación que utilizan...
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