Promocion

PROMOCION
Las formas de promoción que se emplearan serán:
Publicidad: haremos merchandising a través de baners publicitarios dentro de los supermercados en donde se comercializara el producto. En donde vamos a potenciar la relación de los espárragos con la salud, haciendo hincapié de sus características una de ellas anti cancerígenas. Transmitirá un mensaje impactante para captar la atencióndel público objetivo, también llevara la imagen de la marca de espárragos.
Márquetin directo: contaremos con un sitio en el internet (pag web) dinámico en donde mostraremos información de la empresa, proceso productivo del esparrago blanco, beneficios.
Las actividades que realizaremos para fomentar e incentivar a nuestro mercado objetivo a que adquieran nuestro producto, será el de gestionarla promoción directa a través de alquiler de stand en supermercados en los cuales se brindara:
Vamos a potenciar la relación espárrago = salud haciendo hincapié en todo momento sobre las características comprobadas del producto: anti-cancerígeno y efecto laxante. Centraremos la publicidad en lo beneficioso que es el espárrago verde para nuestra salud. El público target será principalmente elinfantil y los padres a través de sus hijos.
Para establecer una estrategia de precios adecuada es necesario saber cuál es el precio actual deeste producto,
La estrategia de precios a aplicar por parte de nuestra compañía es la de fijación de precios deneutros, ya que lo que buscamos no es fijar un precio bajo que nos permita atraer a rápidamentenuestra clientela objetivo, ni tampoco un precioexcesivamente alto que nos haga descremar elmercado. No obstante, aunque la aplicación de esta estrategia no es sencilla debido a queencontrar un precio de equilibrio no es simple.
Componente básico Nuestro producto es un paquete atado de espárragos frescos, contiene unos diez porpaquete aproximadamente. Entre las virtudes que posee encontramos tres aspectosfundamentales relacionados con lanutrición, pues contiene fibra, vitamina C, B1, B6además de ser bajo en grasas y no poseer colesterol, el sistema inmunológico, pues ayudaa desintoxicar el organismo, y ácido fólico pues podría contribuir a prevenir defectoscongénitos en el cerebro y la médula espinal.
Componente de Empaque En general, posee un empaque simple, como ya explicamos se trata de un paquete deespárrago de 8 a 10 atados. Sinembargo, contará con una etiqueta (la cual irá pegada)que señalará la marca, el lugar de procedencia y la fecha de caducidad. Cabe resaltarque al tratarse de un producto fresco, lo más importante del producto es su presentacióny el estado en el cual se encuentre en el punto de venta, ello dependerá de la adecuadadistribución y la calidad de las maquinarias o medios de transporte usados paradistribuir.En este aspecto nosotros nos responsabilizaremos de la conservación del producto hastasu llegada al aeropuerto, después de ello será responsabilidad del distribuidor local.Dicho producto también deberá contar con las especificaciones legales exigidas por losEstados Unidos, sin embargo, gracias al TLC, los costos en la aduana serán menoresbeneficiándonos.
Estrategia de Distribución
Losprincipales productores son: Perú, China, Estados Unidos, Alemania, México y España. Laexportación se divide mayormente en la presentación “espárrago fresco” y en “preservado(congelado)”. Para la primera presentación, Perú y México dominan el mercado desde el 2007.Por otro lado, para la presentación congelada, el market share es de 89.7%, presencia combinadade los principales exportadores: Perú y China.Laexpansión geográfica de la producción de espárrago y el cambio en los productores principalesvino acompañado por un incremento en el comercio internacional de este commodity.Estados Unidos es el país importador más importante de espárrago fresco debido a que lademanda por productos frescos en general y, específicamente, por el espárrago no puede sercubierta con la producción local.La producción...