Promociones Para Cadbury

1. Competencia, Posicionamiento y Market share:
Cadbury:
Cadbury, subsidiaria de Cadbury Plc., es una de las mayores empresas de confitería en el mundo y dueña de marcas como Cadbury Chocolate, Beldent, Halls, Mantecol, Bubbaloo y Bazooka. Diez son los países que componen las unidades de negocios de América del Sur, incluida la Argentina.
Como empresa líder global en golosinas, se proponenconvertir a sus consumidores en fanáticos de sus marcas, a partir de las cuales intentan mantenerse siempre cerca de él. Además, nunca dejan de invertir en innovación, calidad y comunicación.
En febrero de 2010 fue comprada por la multinacional Kraft Foods.
Productos:
Cadbury ofrece las siguientes variedades en chocolate:
Cadbury Dairy Milk, Cadbury Almendras, Cadbury Pasas, Cadbury Cream,Cadbury Inspirations, Cadbury Intense, Cadbury Tres Sueños y Cadbury Yoghurt, Burnt Almond (Chocolate oscuro con almendras), Premium Dark (Chocolate oscuro, con su exclusiva fórmula con 43% de cacao puro), Caramilk (Chocolate cremoso relleno de caramelo)
Etapa del ciclo de vida:
En 1995 se comenzó a producir chocolate Cadbury localmente. El producto se encuentra en una etapa de madurez dado que halogrado la aceptación entre la mayoría de los compradores potenciales. Es una etapa en la que existe fuerte promoción y presencia de la marca, para destacar sus diferencias respecto de la competencia y sus beneficios como marca. Las actividades de distribución son intensivas. La estrategia se centra en la diferenciación respecto de los consumidores y en la conservación de la lealtad de los clientesactuales.
Kraft, como dueña de Cadbury acompaña el crecimiento de la marca en Argentina aportando inversión a nivel industrial y comercial, para mantenerse cerca de la consumidora y fortalecer el vínculo.
Posicionamiento actual:
Lo primordial es que se perciba como aquel chocolate que al probarlo, provee la mejor experiencia al consumidor. Se posiciona como un producto con el cual uno se“agasaja”. Muchas de las golosinas que comercializa la marca son para “darse un gusto”. El momento en que se disfruta un chocolate es un momento de premio y de placer. La marca pretende posicionarse como el más grande de todos los placeres. Cadbury es “la medida absoluta del placer”.
Mercado específico:
La categoría chocolates es una de las menos desarrolladas a nivel local, con un consumo muyestacionalizado en los meses de invierno. De acuerdo con las estimaciones del sector, cada argentino consume, en promedio, 2,9 kilos. Bastante lejos de Suiza -ostenta la mayor media mundial: 12 kilos- pero 61 por ciento más que en 2000, cuando rozaba 1,8 kilo. Según Nielsen, la mitad de las ventas de chocolate se realiza a través de quioscos y minimercados.
El argentino no es tan tradicional en cuanto ala elección del producto y es bastante fiel a las marcas, siempre y cuando no lo traicionen. Si se mantiene el nivel de calidad y comunicación entre las marcas, al igual que la visibilidad en el punto de venta, no suelen cambiar.
El mercado está dominado en un 77,2% por sólo dos grandes empresas: la firma de origen estadounidense, Kraft Foods y la local Arcor.
Arcor es líder absoluto delmercado de chocolates de la Argentina y se ubica en el primer lugar entre las 100 empresas de mayor reputación de la Argentina. Participa en las siguientes categorías: bombones, bocaditos, confitados, tabletas, productos infantiles, chocolates para el hogar, estacionales (Pascua y Navidad) y obleas bañadas, siendo la única empresa argentina que participa en todas las categorías. Su participación demercado es del 60% aproximadamente. Además, alcanza una de las principales posiciones en el mercado chileno y un desarrollo progresivo en Brasil. En este negocio, altamente competitivo, es la única empresa argentina que participa en todos los segmentos del mercado local, con marcas como: Bon o Bon, Rocklets, Cofler, Tofi, Águila, Cabsha, Tatín, Gody, Hamlet, Privilegio, Golpe y Nikolo, entre...