Promoción de vinos en Argentina









ANÁLISIS DE MERCADOS INTERNACIONALES


Promoción
Vinos argentinos




2NV2






Preguntas de investigación
¿Qué tipo de promoción se utiliza para los vinos argentinos?
¿Existen instituciones que se dediquen a la promoción mundial?
¿Qué modelo utilizan estas instituciones?
¿Qué acuerdos tienen estas instituciones con homologas en el mundo?
¿Existen proyectosde promoción?
¿Qué estrategias se utilizan para la promoción?
¿Cuántas instituciones se involucran en la promoción mundial del vino argentino?

En argentina existe variedad de empresas que se dedican a la promoción del vino en los mercados internacionales y nacionales. Cada una de estas organizaciones o institutos manejan esquemas diferentes de promoción, algunas mantienen campañaspermanentes y otras se enfocan en las temporales o esporádicas. Cada una de las situaciones anteriores se puede ejemplificar de diferente manera. Las primeras pueden generarse en acuerdos con organizaciones mundiales o con países donde tengan un homologo. Por otro lado las esporádicas o temporales pueden ser ferias, exposiciones o congresos en las embajadas. Para entender mejor como se lleva la promocióninternacional del vino argentino nos basaremos en el modelo que aplica la empresa WINES OF ARGENTINA.
Organización responsable de la promoción del vino argentino en los mercados externos.
Asociación Civil sin fines de lucro.
Integrada hoy por 213 bodegas de todas las regiones vitivinícolas del país.
Representa más del 95% del total de las exportaciones de vino argentino.
Unidad ejecutora deCOVIAR, Corporación Vitivinícola Argentina, para la promoción en el exterior.
Objetivos
Conocer en profundidad los mercados externos y sus consumidores.
Considerar potencialmente a los mercados por su crecimiento e importancia en volúmenes de consumo y segmentos de precio.
Implementar una estrategia colectiva de posicionamiento y promoción del vino argentino en el exterior en base a laconstrucción de consensos de los diferentes actores del sector.
Gestionar los mecanismos necesarios para la obtención de la colaboración de parte del Estado y organismos de promoción de las exportaciones.
Actividades
Presta servicios y asiste a las bodegas argentinas para que puedan promover sus productos en el mundo.
Contando con el apoyo de instituciones, organismos y entidades de soporte.Consolida relaciones claves con el Trade y fortaleciendo el vínculo con el consumidor.
Desarrolla un ciclo anual de Programas, Acciones & Actividades.

Presencia mundial









Organismos e instituciones que contribuyen con la promoción mundial en argentina








Estrategias y actividades que se implementan comúnmente
Ferias
Degustaciones
Concursos y Catas
Misiones InversasRonda de Negocios
Programas de Capacitación
Promoción Gráfica y Publicidad
Programas de Comunicación online
Embajadores del Vino
Programas de RSE
Programas de Apoyo Instituciones Gub.

Organismos en lo que se apoya la industria vitivinícola argentina











Como podemos analizar este es un modelo muy completo de cómo se realiza la promoción del vino argentino a nivelmundial. Argentina es uno de los países más prestigiosos en la industria vinícola por esta razón existen este tipo de organizaciones que tienen un arduo trabajo para lograr llevar el vino argentino a mas lugares del mundo y ser reconocidos por la calidad que los caracteriza.
Por esta razón se construyó un plan a largo plazo llamado ARGENTINA VITIVÍNICOLA 2020, este en un plan de promoción a largoplazo y comprende:
1. Entender los cambios globales con visión de largo plazo. (Australia, EEUU y Chile).
2. Derivar implicancias para el sector. Competitividad argentina (contexto interno), nuevos actores.
3. Definir estrategias colectivas. “Mejorar la competitividad – sustentabilidad con acciones coordinadas e integradas”.
4. Implementarlas e Institucionalizarlas. CREAR CONSENSO.
VISIÓN...