Promoción institucional

PROMOCIÓN INSTITUCIONAL – MARKETING
Es el conjunto de actividades que una empresa o institución desarrolla para satisfacer las necesidades de sus clientes. Analiza todas las funciones que deberealizar una empresa o institución para investigar las necesidades de sus clientes, para lo cual se requiere, del desarrollo de actividades de investigación de mercados, planificación, y promoción yasesoría en la venta del producto en el mercado.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA PROMOCIÓN
Se entiende por planificación estratégica al proceso de desarrollo y mantenimiento de un proyecto que vinculelas metas y habilidades institucionales con las oportunidades cambiantes del mercado. Esto depende del desarrollo de una clara misión institucional, que sustente metas y objetivos, y una apropiadaimplementación de la promoción.

Pasos de un Plan de Promoción orientado a instituciones educativas:
Paso 1: Análisis contextual
Hay tres preguntas que deben responderse:
• ¿Cuáles son lastendencias principales en el entorno o contexto?
• ¿Cuáles son los efectos de dichas tendencias para la institución?
• ¿Cuáles son las oportunidades y amenazas más destacadas?
Paso 2: Análisis de recursosLa institución deber identificar los recursos que tiene, con sus debilidades y sus fortalezas en:
• Personal
• Fondos
• Instalaciones y facilidades
• Análisis de fortalezas y debilidades(microambiente)
Paso 3: Formulación de metas
Los análisis de entornos y de recursos aportan los antecedentes e información para definir:
• Misión / ideario:
- ¿Cuál es nuestro propósito?
- ¿Quién es elcliente?
- ¿Cómo debería ser nuestro propósito? Ej.: Somos una institución educativa tradicional dentro de nuestra comunidad.
• Metas:
Son los propósitos que debe enfatizar cada institución. Y debehacerlo sólo con ciertas metas, pues no podrán ejecutarse exitosamente todas a la vez.
Paso 4: Formulación de estrategias
El planeamiento estratégico culmina en una estrategia global para la...