Prontuario Mercadeo Estratégico Contemporáneo

UNIVERSIDAD INTERAMERICANA DE PUERTO RICO
RECINTO DE BAYAMÓN
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

PRONTUARIO


I. INFORMACIÓN GENERAL:

A. Título del Curso
Mercadeo EstratégicoContemporáneo

B. Código y Número
MKTG 4240

C. Créditos – 3créditos

D. Requisito: MKTG 1210

E. Término Académico
2016-30

F. Profesor
David López Santiago

G. Oficina D- 225
Horas deOficina: lunes a jueves 5:00 p.m. – 6:00 p.m.

H. Teléfono de la Oficina
(787) 279-1912 Ext. 2059

I. Correo Electrónico
dlopez@bayamon.inter.edu

II. DESCRIPCIÓN DEL CURSO:
Aplicación de lastécnicas para identificar, analizar y elegir mercados. Énfasis en las variables de la composición del mercadeo, incluye el diseño, la implementación y la evaluación de las estrategias para resolverproblemas dentro de un contexto competitivo y cambiante. Requiere el diseño de un modelo de planificación estratégica de mercadeo. Requisito: MKTG 2220 y 3230








III. OBJETIVOS:

Se espera queal finalizar el curso, el estudiante pueda:

1. Desarrollar planes estratégicos.

2. Analizar el medio ambiente de la organización y los factores que influencian en la conducta del consumidor.

3.Describir el proceso de segmentación de mercados.

4. Describir el proceso de la investigación de mercadeo.

5. Diseñar estrategias para mercadear productos/servicios.

6. Identificar controles efectivosen la planificación.


IV. CONTENIDO TEMÁTICO:

1. Marketing. Presente y Futuro
2 Marketing estratégico
3. Investigación de mercados
4. Producto y precio
5. Ladistribución. Mercado y clientes
6. Ventas inteligentes y comunicación comercial
7. El manual del vendedor
8. Departamento comercial. Equipos de venta
9. La comunicación dentro del marketing10. Marketing directo
11. Plan de marketing
12. Auditoría de marketing

V. ACTIVIDADES:

1. Aprendizaje cooperativo
2. Análisis de casos
3. Aprendizaje basado en solución de...