Propaganda y publicidad



¿Cómo me ves? ¿Cómo me tratas?

Tema: El rol de la mujer en la publicidad a través del tiempo, en relación con el contexto





Introducción
En el presente trabajo se desarrollará, en base a los conceptos de propaganda y publicidad, y luego de una diferenciación de las mismas, un análisis del rol de la mujer en esta última.
La investigación expondrá una observación de las décadas del sigloXX y principios del siglo XXI, en la que se examina cómo repercutieron los cambios sociales y el contexto histórico en la imagen de la mujer y cómo esto influía en el papel asignado para ella a través de los años.
El estudio parte de una campaña publicitaria gráfica de la Revista “Para Ti”, realizada con motivo de la celebración de sus 90 años en el mercado. La misma cuenta con nueve imágenes, unapor década, desde 1920 hasta el 2000. En ellas se puede ver una comparación entre el peinado de moda de la época en relación con el cambio social femenino más importante.








Definición y objetivos de la propaganda
Teniendo en cuenta que los conceptos de propaganda y publicidad refieren a una realidad distinta, y considerando la equivocación que rige al referirse a lo mismo cuando se nombraestos dos conceptos, desarrollaremos una diferenciación de ambos, partiendo del concepto.
Propaganda es una forma de comunicación no personal que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.
La estrategia de la misma consiste en presentar información parcial o sesgada para influir unaaudiencia.
Con frecuencia presenta hechos de manera selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una conclusión, o usa mensajes controlados para producir una respuesta emocional, más bien que racional, respecto de la información presentada. El efecto deseado es un cambio en la actitud de una audiencia determinada acerca de asuntos políticos, religiosos o comerciales.
Se diferencia según losobjetivos que se propone. La propaganda personal mira a determinar juicios, y sobre todo comportamientos, favorables o contrarios a personas. La propaganda ideológica está encaminada a la adhesión a doctrinas, teorías y opiniones relativas a la convivencia social. La propaganda política tiende a obtener (mediante el voto, propaganda electoral) el consenso para la toma del poder por parte de un grupopolítico o para favorecer el consenso a la gestión del mismo. En la propaganda social el Estado, u organismos institucionales, miran a la colaboración del público para afrontar problemas de gran interés social: donación de sangre, protección del ambiente y de los animales, limpieza y ornato urbano, etc. Propaganda económica: iniciativas de instituciones estatales encaminadas a dirigir la actuaciónde los ciudadanos en el campo del consumo, por ejemplo hacia las carnes alternativas, el pescado azul, métodos de ahorro energético, etc.

Definición y objetivos de la publicidad
Analizada la propaganda, explicaremos el otro concepto que nos atañe.
Publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro delmercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación masiva o medios alternativos. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato decompra-venta por la agencia de publicidad y el medio.
Objetivos: la publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca...