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«La manipulación consciente e inteligente de los hábitos y opiniones organizados de las masas es un elemento de importancia en la sociedad democrática. Quienes m anipulan este mecanismo oculto de lasociedad constituyen el gobierno invisible que detenta el verdadero poder que rige el destino
de nuestro país.
Quienes nos gobiernan, moldean nuestras mentes, definen
nuestros gustos o nos sugierennuestras ideas son en gran
m edida personas de las que nunca hemos oído hablar.»
Este es el manual de la industria de las relaciones públicas.
Bernays es una especie de gurú. Su gran golpe, el quele
catapultó a la fama en la década de 1920, fue conseguir
que las mujeres empezaran a fumar. En esa época las
mujeres no fumaban y él lanzó campañas masivas para
Chesterfield. Conocemos lastécnicas: modelos y estrellas
de cine con cigarrillos en la boca y demás. Consiguió un
enorme éxito y se convirtió en una figura destacada y su
libro en el auténtico manual.



ÍNDICE:Introducción: El estudio histórico de la publicidad.

1. Criterios de periodización de la Historia de la publicidad.

2. Aspectos particulares de la Historia de la publicidad.

3. El efecto acumulativo delconocimiento publicitario.

Primera parte: La publicidad en el mundo.

4. Formas prepublicitarias anteriores a la imprenta (desde la antigüedad hasta el siglo XV):
a. El mundo antiguo.
b. LaEdad Media.

5. El periodo preindustrial (desde el siglo XV hasta finales del siglo XVIII):
a. La imprenta.
b. Soportes y técnicas.
c. Características.

6. Origen y desarrollo de la publicidad(desde la Revolución Industrial hasta la Primera Guerra Mundial):
a. La Revolución Francesa: influencia en el desarrollo de la publicidad.
b. El nacimiento de la marca moderna.
c. La publicidad y laRevolución Industrial.
d. Los transportes y las tecnologías.
e. La revolución comercial.
f. La revolución del consumo.
g. El nacimiento del cartel moderno.

7. La expansión de la publicidad:...