Propaganda

“PROPAGANDA ELECTORAL Y PROPAGANDA POLÍTICA”

Luis Antonio Corona Nakamura

SUMARIO: Introducción. I. Diferencia entre Propaganda
Electoral y Propaganda Política. II. Estudio de Casos. III.
Limitaciones a la Propaganda Política. IV. Consideraciones
Finales.

INTRODUCCIÓN

La propaganda adquiere una importancia decisiva en los procesos
electorales. Se trata de una actividad lícita queinfluye decisivamente en la
selección de los gobernantes, como lo demuestra el monto excesivo que
los partidos políticos le dedican a ese rubro en la campaña electoral.

La palabra propaganda proviene del latín propagare, que significa
reproducir, plantar, lo que, en sentido más general quiere decir expandir,
diseminar o, como su nombre lo indica, propagar. Persigue influir en la
opinión delos ciudadanos para que adopten determinadas conductas;
supone un conjunto de acciones que, técnicamente elaboradas y
presentadas, particularmente por los medios de comunicación colectiva,
influyen en los grupos para que piensen y actúen de determinada
manera.1

A lo largo de tiempo, muchísimos autores han tratado y definido a
la propaganda, algunos desde una perspectiva que la sitúa comomanipuladora de conducta y otros con una concepción “de ruptura” que
niegan sus cualidades persuasivas y la coloca como un instrumento
revolucionario capaz de validar la desobediencia al sistema.

1

GONZÁLEZ LLACA, Edmundo. Teoría y Prática de la Propaganda. Editorial Grijalbo,
1981, p. 35.

Entre las definiciones del primer tipo se encuentran: Jacques
Driencourt mencionó que es “unatécnica científica que ya sea por medio
de una acción continua o por la utilización racional o metódica de ciertos
medios, tiene por objeto provocar la adhesión de la masa a una idea o
una doctrina, de obtener el apoyo de su opinión, de empujarla hacia una
determinada conducta” y explicó que es una técnica, porque tiene bases
precisas que son el resultado de diversos estudios y análisissistematizados de índole psicológica y sociológica.

Mientras, Paolo Facchi, expresó que es “un trabajo de presión
ejecutado para influir sobre la opinión pública y la conducta de la sociedad
de tal modo que el individuo adopte una opinión y un comportamiento
determinado.”

En tanto, Jean Marie Domenach sostuvo que “la finalidad de la
propaganda es: sugerir o imponer creencias y reflejos que amenudo
modifican el comportamiento, la manera de ser e incluso las convicciones
religiosas o filosóficas. La propaganda influye, entonces, en la actitud
fundamental de la persona humana.”

Finalmente, James Alexander Brown indicó que “se entiende por
propaganda cualquier plan para propagar una doctrina o práctica para
influir sobre las actitudes emocionales de los otros.”

Por otro lado,los autores del segundo tipo conciben a la
propaganda de la siguiente forma: Kimball Young definió a la propaganda
como “el uso más o menos deliberado, planeado y sistemático de
símbolos, principalmente mediante la sugestión y otras técnicas
psicológicas conexas, con el propósito, en primer lugar, de alterar y
controlar las opiniones, ideas y valores, y en último término, de modificar
laacción manifiesta según ciertas líneas predeterminadas.”

Al respecto, Michael Palfour aseveró que “la propaganda se
emplea para inducir a la acción a los demás. Pretende crear esperanzas
2

para que sus acciones sean efectivas si las personas a las que se dirige
actúan conforme a la manera sugerida.”

Para concluir, el sociólogo norteamericano Robert K. Merton opinó
que “entendemos porpropaganda todos y cada uno de los conjuntos de
símbolos que influyen en la opinión, las creencias o la acción sobre
cuestiones que la comunidad considera convertibles. Dada una cuestión
discutible, la propaganda es hacer posible a lo que parece inevitable.”

La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de
mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su...