propaganda

Consignas:
1-     En grupos (sin exepción) crear un blog del grupo e informar su dirección en el foro creado en el campus para tal fin.
2-     Realizar una primera entrada en donde se analice una publicidad gráfica a partir de los conceptos de connotación/denotación, monosemia/polisemia, originalidad/redundancia, encuadre, estereotipo. Indicar si se refuerza algún valor o estilo de vida.Especificar asimismo el target al que está dirigido (fundamentar). ¿Se describen las características del producto o servicio publicitado? Según la publicidad elegida, ¿por qué deberíamos adquirir dicho producto o servicio?
3-     La imagen analizada debe incluirse en dicha entrada.




Considerando los tres mensajes de los que habla Roland Barthes diremos que el Mensaje Lingüístico está dado porel texto, que guía directamente al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros llevándolo hacia el sentido elegido con antelación (“Huesos sanos y fuertes”) y establece una relación que complementa la imagen. El anclaje es la función más frecuente del mensaje lingüístico. El signo es verdaderamente el derecho de control del consumidor sobre la imagen, tieneuna responsabilidad sobre el empleo del mensaje: los huesos fuertes. Pese a que la imagen es manifiestamente llamativa existe una letra chica que aclara los beneficios de la Leche Nido. De esta forma puede leerse: “una leche para cada etapa” y se refuerza con la imagen de la lata característica de la leche Nido en la que figura: “6+” y un círculo de color naranja que dice: “de6 a 12 años”,indicando la edad de los consumidores a los que apunta. “Porque cambian los chicos, cambia la leche”, esto se complementa con la imagen del niño jugando a la pelota en la etiqueta de la misma lata.
            El Mensaje Denotado, aquel que queda cuando se borran mentalmente las connotaciones, es en este caso suficiente, ya que el vaso de leche con la canillera colocada, es una imagen potente (remiteautomáticamente a la función de protección que la canillera ejerce en relación a los huesos).
            En el Mensaje Connotado, sabemos que culturalmente está instalada la idea de que la leche es  la mayor fuente de calcio y la tobillera, se relaciona instantáneamente con el deporte (fútbol, hockey, etc.).
            La fragilidad del vaso simboliza la fragilidad del hueso al que hay queproteger. Se muestra además el color blanco de la leche para relacionarlo al blanco del sistema óseo. No es casual que la canillera también sea blanca y esté sujeta al vaso. Podemos considerar a esta imagen como una metáfora visual en la cual el vaso de leche, que representa al hueso, será tan fuerte y estará tan protegido como al tener una canillera.
            El color de fondo verde claro, refierea la vida en la naturaleza, al aire libre. Ese color se va aclarando y el vaso está instalado allí, sostenido por el color, como si estuviera en un espacio abierto, no tiene una base en donde  apoyarse (una mesa o un plato por ejemplo).
            La imagen claramente es polisémica ya que tiene un grado de sugerencia que permite diferentes lecturas, el vaso con leche y la canillera otorga unaambigüedad que posibilita diversas interpretaciones al consumidor, lo que da lugar a una interrogación sobre el sentido.
             De más está decir que es claramente original la imagen elegida para esta publicidad, ya que no responde a lo establecido por dos elementos totalmente diferentes (un vaso con leche y una canillera) y la composición de estos elementos en el espacio publicitario. Elnúmero de  lecturas de una misma imagen varía según los individuos que la interpreten.
             Con respecto al encuadre existe en esta imagen un Primer Plano, ya que hay una reacción más íntima entre los objetos y el consumidor.
             Los valores promocionados en esta publicidad son la salud (lo natural, lo puro) y también la marca. La lata de leche en polvo Nido, es en sí misma un...