propagande de tv

Jornades de Foment de la Investigació

LA PUBLICIDAD
EN TELEVISIÓN.
EL SPOT EN
SEGUNDO PLANO

Autors
Maite RIBÉS.

La publicidad en televisión. El spot en segundo plano

ÍNDICE:

1. INTRODUCCIÓN
2. OBJETIVOS
3. METODOLOGÍA
4. ALGUNAS NOCIONES TEÓRICAS
5. TRABAJO DE CAMPO: RESULTADOS DEL ESTUDIO
6. CONCLUSIONES FINALES
7. BIBLIOGRAFÍA



La publicidad en televisión. Elspot en segundo plano

1. INTRODUCCIÓN

Si encendemos el televisor y miramos atentamente podremos observar como son muchos los anunciantes
que intentan contactar con nosotros o con algún miembro de nuestra familia.
Si seguimos prestando atención, podremos observar cómo éste ya no se comunica únicamente a través de los
clásicos spots ubicados en los larguísimos bloques publicitarios, sinoque, cada vez, utiliza más fórmulas que
aparecen en los lugares más inhóspitos.
Todo ello conduce a plantear la siguiente investigación que tiene por objeto analizar y describir las formas
publicitarias existentes en la actualidad, así como observar el peso real de cada una de ellas.
2. OBJETIVOS

Esta investigación tiene como objetivo principal analizar y describir las formas publicitariasexistentes en la
actualidad y observar el peso real de cada una de ellas.
Este objetivo principal se desglosa en varios objetivos de segundo nivel y éstos se presentan a continuación
de modo sintetizado:
• Enumerar los nuevos formatos que han surgido en el medio televisivo.
• Describir las características de estos nuevos formatos.
• Delimitar la presencia real en el medio de cada uno de losformatos.
• Apuntar si existen diferencias significativas en los formatos comercializados por los dos operadores que conforman la muestra.
• Constatar a través de un caso de estudio concreto el nivel de saturación publicitaria.
3. METODOLOGÍA

Mediante el visionado de 28 horas de televisión emitidas entre las 22 y las 00 horas en Tele 5 y Cuatro en la
semana comprendida entre el 2 al 8 de mayode 2006 y la lectura de una bibliografía específica que compondrá el marco teórico de la presente investigación, se llegará a una serie de conclusiones mediante las que se
podrá observar cuáles son las tendencias publicitarias actuales en cuanto a formatos se refiere.
Por tanto, este trabajo parte de la observación como método científico puesto que el procedimiento consiste
en el visionado yanálisis de los DVD´S previamente grabados para, de este modo, poder observar qué formatos publicitarios novedosos han surgido y cuáles son más habituales en la parrilla de programación.
Algunas de las variables que se pretenden estudiar son:



La publicidad en televisión. El spot en segundo plano

• Número total de acciones publicitarias/ saturación publicitaria
• División y reparto encada uno de los formatos.
• Diferencias principales entre Cuatro y Tele 5.
Limitaciones del estudio
Se es consciente de que en este estudio hay muchas limitaciones, las más significativas serían:
• Se parte de una muestra demasiado reducida: podrían existir grandes diferencias entre canales
públicos y privados, autonómicos o nacionales, etc.
• El período escogido es demasiado corto: elhecho de que la investigación se haya concentrado en
una sola semana y en un horario muy concreto hace que nos podamos aproximar a los formatos más
usados, pero no nos permite extrapolar resultados.
Por tanto, esta investigación es puntual y para poder extrapolar sus datos se debería realizar este estudio
durante varios meses escogiendo diferentes franjas horarias.
4. ALGUNAS NOCIONES TEÓRICASLa comunicación publicitaria en el medio televisivo:
Desde hace algún tiempo la efectividad de la publicidad en televisión está siendo cuestionada, sobre todo,
la publicidad entendida como spot de 20”. Esta pérdida de eficacia viene motivada, por un lado, por la saturación y por otro lado, por el zapping. Ambos factores producen ruidos en el canal y han hecho que se
deban invertir...