Propension Marginal Al Ahorro Y Consumo

Propuesta estratégica de comunicación

Nombre de la campaña: “Alimentando la infancia”
Fecha de emisión de la campaña: 16/10/12(Día internacional de la alimentación)
Público objetivo:- Provincia Argentina con mayor nivel de desnutrición.
- Niños entre 1 a 3 años que padezcan desnutrición.
- Madres de los niños.
- Medios nacionales y provinciales.- Consumidores y clientes de Nestlé.
- Opinión pública/ Líderes de opinión.
- Gobierno Nacional.
- Gobierno provincial.
- Hospitales provinciales

◆ ObjetivosGenerales:
Afianzar las relaciones con los públicos externos promoviendo la nutrición infantil en la provincia Argentina con mayor índice de desnutrición, a fin de demostrarles las cualidades deNestlé Nido 3 en la alimentación y colaborar con los habitantes con menos recursos de la provincia con índice más alto de esta problemática

◆ Objetivos específicos:

Debido a la desnutricióninfantil que afecta a las provincias Argentina, Nestlé decidió colaborar con la más afectada a través de donaciones gratuitas de su producto Nido 3 que es una leche modificada para niños entre 1 a 3 añosque Contiene Prebio1, éste protege el sistema digestivo y al fortificado con vitaminas y minerales favorece el crecimiento y desarrollo.
A partir de dicha acción, la empresa puede demostrar losbeneficios de su producto y colaborar con la prevención y/o tratamiento de la desnutrición, generándose así un doble beneficio (la empresa y los infantes de la provincia), y sobretodo una imagen positivaen los públicos externos más precisamente en los consumidores de Nestlé.

Durante los dos primeros trimestres el objetivo es sondear las provincias del país para reconocer cual es la másafectada por la desnutrición. Adicionando charlas y reuniones con los gobernadores para presentar el producto. Informar a los medios nacionales como provinciales de la campaña y lanzar publicidades de...