propias fuerzas y foda de arcor



Arcor nació el 5 de julio de 1951 cuando un grupo de emprendedores, liderado por Fulvio Salvador Pagani, inauguró una fábrica de caramelos en Arroyito, Córdoba, Argentina.
El nombre de laempresa "Arcor" (pronúnciese "Árcor") es la conjunción de las iniciales de ARroyito y CORdoba, que representan a la ciudad y provincia donde se establece la compañía argentina.
En 1958 realizó la primeracampaña de comunicación de alcance nacional en radio, televisión y cine promocionando un sorteo.2
Se especializa en la elaboración de golosinas, chocolates, galletas, helados, jugos y alimentos.Posee 40 plantas industriales ubicadas en Argentina, Brasil, Chile, México y Perú.1 Es el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú.
El Grupo Arcor está conformado por lassiguientes empresas:
Arcor
Bagley
La Campagnola
Cartocor
Converflex

Entre 1991-1995:
. 300 productos nuevos con más de 500 ítems
. 100 marcas nuevas, apoyadas con la comunicación y una inversiónde más de 10 millones de dólares
. Crecimiento de 1.500%
. En los 5 años siguientes lanzo y desarrollo aprox. 100 nuevos productos por año

Metas alcanzadas:
. Los objetivos establecidos aprincipios de los 90 fueron sobre cumplidos
. Dentro de estabilidad desarrollada en Argentina desde 1991, la estrategia de mercado y organizacional de ARCOR se potencio y prometió aprovechar sus ventajascompetitivas.
. Continúo con la política de innovación permanente y desarrollo de nuevos productos
. La incorporación del marketing y la comunicación institucional
.La estrategia de expansión yocupación de mercados latinoamericanos la posiciono
. Según datos Nielsen en el periodo 1991-1999, tuvo un aumento en cobertura de distribución y un aumento de Participación en todos los mercadosademás de mejoras en la calidad de los productos y desarrollo de marcas.



FORTALEZAS
DEBILIDADES
Precios altamente competitivos
Exceso de distribuidores poco profesionalizados
Fuerte...