Propiedad Intelectual

AUTOR: LUIS ALONSO GARCÍA MUÑOZ-NÁJAR

PROPIEDAD
INTELECTUAL
El uso de la marca como herramienta de mercado.

Propiedad Intelectual
Capítulo

01

USAID/Perú/MYPE Competitiva

1

Propiedad Intelectual
Capítulo

01

Primera edición: junio de 2009
© Nathan Associates Inc, 2009.
Edición: Eduardo Lastra, Alejandro Arce
Diseño gráfico y Prensa: Media Corp Perú
Esta publicaciónha sido producido por el Proyecto USAID/PERU/
MYPE COMPETITIVA en referencia al Contrato de USAID GEG1-00-04-00002-00, Task Order Nº 339. Los puntos de vista del autor
expresados en este documento no refleja necesariamente la posición
de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional
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Impreso en Perú – Printed in Peru

2USAID/Perú/MYPE Competitiva

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Capítulo

01

Propiedad
Intelectual

El uso de la marca como herramienta de mercado.

LUIS ALONSO GARCÍA MUÑOZ-NÁJAR

USAID/Perú/MYPE Competitiva

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RÓLOGO

El Tratado de Libre Comercio entre Perú y Estados Unidos ha creado oportunidades exportadoras
para las micro y pequeñas empresas peruanas (MYPEs). Para que las MYPEs puedancompetir
como exportadores directos o como parte de una cadena de exportación, deberán contar con las
herramientas básicas que les permitirán desarrollarse y formar parte de la economía formal del
Perú. A través del Proyecto USAID / PERU / MYPE COMPETITIVA, la Agencia de los Estados
Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) ha venido trabajando para ofrecer a las MYPEs
herramientas decompetitividad y asistencia técnica para crear un ambiente de negocio que reduzca
las barreras financieras, regulatorias y administrativas.
Como parte de este esfuerzo, USAID / PERU / MYPE COMPETITIVA ha desarrollado una
colección de administración de negocios, la Colección MYPE, como una herramienta útil para
ayudar a emprendedores, empresarios, y gerentes para que puedan alcanzar sus metas decrecimiento.
Mientras existan factores internos y externos que afecten a las MYPEs en sus capacidades para
ser más competitivas, esta colección ofrecerá los recursos operativos necesarios para el éxito de
cualquier negocio.
La misión de USAID/Perú desea agradecer a todos aquellos que han contribuido en la elaboración
del contenido de esta colección, así como a los socios, contrapartes,consultores y gremios que
han trabajado con el Proyecto USAID / PERU / MYPE COMPETITIVA para convertirlo en un
proyecto exitoso.
Finalmente, deseamos lo mejor a todas las MYPEs peruanas en el desarrollo de sus capacidades
gerenciales y en el aprovechamiento de las oportunidades que el comercio ofrece.
Atentamente,
Paul Weisenfeld
Director
USAID/Perú

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RESENTACIÓN

En el mundo de la microy pequeña empresa es frecuente ver el fenómeno de la “piratería de marcas,”
expresada tanto en el “hurto de marcas,” que es el uso indebido de una marca conocida, como en la
“imitación de marcas,” consistente en hacerle algunas variaciones a la marca original para utilizarla como
propia.
Sin embargo, esta práctica no justificada demuestra que hay una clara conciencia de la importancia de...