Propuesta Benchmarking

PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN BENCHMARKING

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Benchmarking: PROBARRANQUILLA

Estudio sobre la mezcla de mercadeo de Probarranquilla.

Raniery Noya Macias, Katherin Alvarez Vasquez, Walter Ferreira Williams, Laura Robles Serrano.

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Universidad Sergio Arboleda
Escuela de Administración
Marketing y Negocios Internacionales
VI Semestre04/05/2012

1. OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GENERAL
Realizar un estudio de benchmarking para la Alcaldía de Santa Marta donde se analicen los componentes de la mezcla de marketing de la promotora de inversiones de la ciudad de barranquilla PROBARRANQUILLA.

2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

* Identificar y caracterizar los componentes de la oferta de PROBARRANQUILLA y su portafolio(Barranquilla).

* Analizar la mezcla promocional, e incentivos de PROBARRANQUILLA.

* Establecer cuáles son los medios o canales estratégicos que utiliza PROBARRANQUILLA para llegar a sus clientes.

* Establecer cuál es la estructura de costos de PROBARRANQUILLA.

2. PROPÓSITO
Esta investigación se realiza con el fin de obtener un documento detallado con información queprecise y analice los componentes de la mezcla de marketing de la promotora de inversión para la ciudad de barranquilla llamada PROBARRANQUILLA, con el fin de contrarrestar e identificar los diferentes factores que puedan ser aplicables y funcionales para una posible empresa que promueva la inversión para la ciudad Santa Marta.

3. SEGMENTOS A INVESTIGAR

* Portafolio.

* Canales decomercialización.

* Mercado meta.

* Mezcla promocional (relaciones públicas, marketing directo, publicidad promocional, venta personal, promoción de ventas).

4. PROCEDIMIENTO DE CAMPO

5.3 RECOPILACION DE DATOS

Para la recopilación de los datos se realizara un estudio por medio de fuentes secundarias, principalmente por internet.
Para ratificar la calidad de lainformación se visitara la página oficial de
PROBARRANQUILLA: http://www.probarranquilla.org, también se contara con la información brindada por las diferentes entidades involucradas como la alcaldía de barranquilla, la cámara de comercio y PROEXPORT, Este último no solo brindara acompañamiento en la recopilación de datos sino también colaboración en el financiamiento y en general durante eldesarrollo de todo el
Proceso del estudio.

5.4 PERSONAL QUE EJECUTARA EL ESTUDIO

Serán 4 estudiantes de Marketing y Negocios Internacionales que cursan 6to semestre en la Universidad Sergio Arboleda de la ciudad de Santa Marta.

5.5 TECNICA INVESTIGATIVA

La técnica de investigación a utilizar será electrónica con navegación continuada, libre y detallada.

5.6PERSONAL DE SUPERVISION

La investigación contara con la supervisión permanente de la docente Ninette Vergara, profesional En comunicación social, publicidad, también Especialista en marketing, comunicaciones Estratégicas y formulación de proyectos.

5.7 INICIACION DEL ESTUDIO

La realización del estudio iniciara una vez la propuesta sea aceptada por el cliente.

5. CRONOGRAMA DEACTVIDADES

El tiempo necesario para la recopilación de datos, organización, análisis, redacción del documento y presentación será de 21 días (3 semanas) distribuidos de la siguiente manera:
ACTIVIDADES/DIAS | DIA DE INICIO | DURACION EN DIAS | DIA DE CULMINACION |
RECOPILACION DE LA INFORMACION | 1 | 8 | 9 |
ORGANIZACIÓN DE LA INFORMACION | 9 | 2 | 11 |
ANALISIS DE LA INFORMACION | 11 | 4| 15 |
REDACCION DEL INFORME | 15 | 5 | 20 |
ENTREGA Y PRESENTACION DEL INFORME | 20 | 1 | 21 |

GRAFICO DE DISTRIBUCION DE DIAS SEGÚN ACTIVIDAD

6. ENTREGABLE
Será un informe detallado de los análisis concluidos por el equipo de trabajo, se presentará el documento de manera virtual, igualmente se presentará un resumen para ejecutivos donde sintetizara los puntos claves del...