Propuesta de actividades BTL

esto no concuerda con su misión, donde se define como

No obstante, en principio se manejarán aquellas que

una “tienda multimarca” y en efecto, es esta cualidad la

han generado más suspicaciaen el cliente, como lo son Conver-

que la distingue de la competencia, el hecho de comercia-

se, Tommy Hilfiger y Levi’s, enfocándose en destacar la cuali-

lizar marcas originales.

dadpor la que es conocida cada marca. De esta forma, con la

Esto, no se usa como “palanca” en las piezas

primera, la estrategia sería contratar al “graffitero” de la marca

publicitarias, alcontrario, se relega en un cintillo inferior,

para invitar a las personas que compren Converse originales en

casi imperceptible a la vista, donde se colocan los logos

las tiendas podrán hacerle ungraffiti en su calzado.

de las diferentes marcas que ofrece. Es por ello, que ha

Por su parte, Tommy Hilfiger, siendo una marca de

ocasionado confusión en la clientela, ya que estos ponenmoda casual, la estrategia será un showroom, el cual con una

en tela de juicio la originalidad de dichas marcas.

UNIVERSIDAD JOSÉ ANTONIO PÁEZ
DIRECCIÓN GENERAL DE ESTUDIOS DE
POSTGRADOMAESTRÍA GERENCIA DE LA
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

pequeña pasarela en su corner, modelos desfilarán las prendas,
tanto ropa, como calzado y accesorios; siendo el público los
mismos clientes que seencuentren dentro de la tienda; a fin de
confirmar que es genuina, teniendo el apoyo del logo al inicio y
final de la pasarela. En el caso de Levi’s, tan conocida por la
calidad de sus exhibicionesy por su material publicitario que
muestra en una sola pieza varios productos; la actividad BTL,
será maniquíes vivientes, estos estarán ubicados en las vitrinas

Propuesta de actividades
BTLpara posicionar a
Tiendas Macuto como
tienda multimarca

de las tiendas, vestidos con la marca y sosteniendo carteles del

La propuesta

logo, haciendo movimientos y posiciones típicas de los...