Propuesta De Gloria

INDICE
1. Introducción
2. Gloria
2.1 Productos de la empresa
2.2 Definición del producto: Leche en formula
2.3 Situación del Mercado actual de leches maternas en el Perú
2.4 Análisis de la competencia (leche en formula)
2.5 Otros competidores
2.6 Análisis FODA
2.7 Estrategia de comunicaciones de la Competencia
2.8 Presentacionesy precios de los diferentes productos de la competencia
2.9 Oportunidades de mercado
3. Lanzamiento de nuestro producto al mercado peruano
3.1 Definición de nuestro producto
3.2 Marca
3.3 Publico Objetivo
3.4 Posicionamiento
3.5 Eslogan
4. Producto
4.1 Presentaciones
4.2 Packing
4.3 Etiqueta
5. Precio
6. Distribución
7. Mixcomunicacional
7.1 Objetivos de comunicación
7.3 Duración de la campaña de lanzamiento
7.3 Promoción de ventas
7.4 Patrocinios de programas de TV
7.5 Fuerza de Ventas
7.6 Herramientas de Comunicación a utilizar para la campaña de lanzamiento de producto
7.7.1 Televisión – Pieza creativa – Story Board
7.7.2 Revistas
7.7.3 Marketing Directo yPromociones
7.7 Eventos
7.8 Internet y medios interactivos
7.9 Relaciones Publicas

1. Introducción
La principal intención en la realización de este trabajo consiste en la elaboración de un plan de marketing con la finalidad de tener una base para la introducción de un nuevo producto lanzado por la empresa Gloria. El análisis tiene la finalidad de especificar lascaracterísticas de nuestro producto, así como las estrategias que se realizaran para cumplir los objetivos trazados por la empresa. Formula Gloria materna es un producto nuevo que se introducirá en el mercado y será comercializado para lograr la satisfacción y el bienestar de los consumidores, ya que para Gloria siempre ha sido un aspecto característico la preocupación por la alimentación delconsumidor y el poder ofrecerles productos que puedan satisfacer sus necesidades y mantener el bienestar de los consumidores. Dentro de este plan de marketing se utilizaran diversas estrategias de comercialización y de comunicación para poder obtener la aceptación de un mercado atractivo dentro del mercado de los productos de esta categoría, de esta manera podremos lograr el éxito esperado con laintroducción de Formula gloria materna.

La empresa General Milk Company Inc. como accionista mayoritaria, constituyó la empresa Leche Gloria S.A. el 5 de febrero de 1941. En aquel tiempo la fuerza laboral estaba compuesta por 65 personas, entre empleados y obreros. Posteriormente, General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominaciónsocial a Gloria S.A.

El crecimiento vertiginoso de la producción de leche evaporada fue posible por la constante labor de ampliación y renovación de la capacidad instalada de la empresa, así como por la expansión de las zonas de recojo de leche fresca. |
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En el año 1967, don Vito Rodríguez fundó con sus padres el negocio familiar de transporte en Arequipa. Constituyéndose en una pujanteempresa que brindaba servicios de transporte de leche evaporada. |

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En marzo de este año, José Rodríguez Banda S.A. adquirió el porcentaje mayoritario de las acciones de Gloria S.A., propiedad de accionistas nacionales. Por otro lado, Nestlé de Suiza, se había convertido en propietaria de Gloria S.A. Desde esa fecha la mejora continua, el perfeccionamiento y manejo de la calidad integral entodas las actividades en las que el Grupo incursiona fueron y son elementos claves para el desarrollo y las inversiones futuras de la nueva gestión, aspecto que se mantiene hasta la actualidad. |
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En 1990, el Grupo adquiere la empresa Farmacéutica del Pacífico S.A. (FARPASA) que fuera fundada por Sydney Ross S.A. en 1927. Entonces, procede a mejorar continuamente los procesos para...