Propuesta de investigación de mercado

PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD DE INGRESO DEL PRODUCTO
NicoBloc - MARZO 2011
EMPRESA: XXXXX

Propósito:

Investigación de Mercado cuantitativa y cualitativa del producto NicoBloc, en el cual se indagará la factibilidad del ingreso del producto en mención al mercado Peruano (Limeño), por lo cual se deberá obtener datos estadísticos, actitudes, percepciones,motivaciones y comportamiento de compra del segmento de consumidores de cigarrillos de 25 a 54 años de edad que acostumbran fumar con frecuencia mínimo 10 cigarrillos al día, de los NSE “B1” (Medio típico), “B2” (Medio Alto) y “A” (Alto).

Objetivos:
• Buscar el nivel de aceptación y aprobación del producto NicoBloc en el segmento investigado, así como las fortalezas y debilidades quese perciben del producto.


• Indagar en el comportamiento del target group, identificando los hábitos, tendencias, gustos, preferencias y distintas motivaciones que sean móviles para optar por la elección del producto NicoBloc.


• Obtener estadísticamente la demanda potencial del público objetivo al cual se dirige el producto NicoBloc.

• Obtener información delos atributos y beneficios que son más valorados por el target group, buscando con ello encontrar “la propuesta de valor” que tendría el producto NicoBloc en el mercado Peruano (Limeño).


Técnicas

• Cuantitativa. A través de 300 Encuestas

Técnica de Ruteo: Barrido en las 05 zonas de Lima Metropolitana, donde se encuentre el público objetivo a investigar, para lo cual setrabajará un cuestionario y antes de ser aplicado se realizará la respectiva prueba piloto y después de ello el cliente otorgará su aprobación, para empezar con la operatividad del campo.

Nivel de Confianza : 94%
Margen de Error : 5%
Probabilidad de Aceptación : 50%
Probabilidad de Rechazo : 50%
Muestra Estadística : 300 Encuestas en las 05 zonas de Lima Metropolitana.Fórmula Estadística : n: z2 (N x p x q)_____
e2 (N – 1) + z2 (p x q)


Esta técnica nos otorgará datos relevantes que nos sirvan de soporte estadístico, así mismo la técnica mixta que se utilice a través de la encuesta nos ayudará a identificar la percepción que se tendría de ser lanzado el producto NicoBloc







Muestra Estratificado Proporcional:

Setrabajará dicha muestra, de manera estratificado proporcional a la muestra según las estadísticas de NSE en la gran Lima que nos brinda la Fuente secundaria INEI, en la cual encontraremos para efectos del trabajo de campo la distribución porcentual y numérica de las encuestas que se realizarán en cada una de las zonas.


|ZONA|
|Lima Moderna: San Isidro – La Molina – Miraflores – San Borja – Surco – Monterrico. |
|Lima Centro: Lince – Jesús María – Pueblo Libre – Lima Cercado – Surquillo – La Victoria – San Luis – Salamanca – |
|Barranco – Chorrillos|
|Lima Norte: Los Olivos – Comas – SMP – Rímac |
|Lima Este: San Juan de Lurigancho – Zarate – Ate |
|Lima Sur: San Juan de Miraflores – Villa María del Triunfo – Villa El Salvador |




TécnicasCualitativa.

- A través de Entrevistas personales a profundidad dirigidas a personas que pertenezcan a la muestra, los cuales serán fumadores frecuentes (como mínimo consumen 10 cigarrillos al día), del mismo modo se realizará sesiones de focus group, con lo cual se buscará indagar en el comportamiento grupal respecto al producto NicoBloc.


Ambas herramientas cualitativas nos...