Propuesta De Investigacion De Mercados

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO-PUNO

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INFORME FINAL DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PRESENTADO POR: QUISPE CEREZO, OVIDIO DOCENTE: Dr. TOMAS VELIZ QUISPE PUNO-PERÚ Enero 2013

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ÍNDICE I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. RESUMEN EJECUTIVO…………………………………………………….3ANTECEDENTES-PROBLEMA…………………………………………….4 OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN……………………………………….5 METODOLOGÍA……………………………………………………………….6 RESULTADOS-HALLAZGOS………………………………………………7 CONCLUSIONES……………………………………………………………10 RECOMENDACIONES……………………………………………………..11 COMENTARIOS……………………………………………………………..12 ANEXOS………………………………………………………………………13

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I.

RESUMENEJECUTIVO

Aceite Vicentina un nuevo producto en el mercado, con una menor demanda. Al 2012 el aceite VICENTINA en su evaluación del matriz BCG a tenido una UEN con un resultado poco alentadores ( UEN_ Hueso), la gerencia general a decidido el relanzamiento de su producto- mercado para el 2013, en su ámbito de comercialización La región sur del Perú.

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II.

ANTECEDENTES – PROBLEMA

Nuestro producto de aceite vegetal es conocido y preferido por nuestros consumidores y clientes, por la calidad y por lo que es saludable.

Para la elaboración de aceite comestible, la empresa utiliza como insumos, vegetal (que proviene de la soya o de girasol) El insumo se importa desde Argentina y Bolivia y delmercado nacional.

El Aceite vegetal VICENTINA es 100% vegetal, sin ácido erúcico y 0% de colesterol, disponible en envase de un balde 18 litros.

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III.  

OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN

El objetivo primordial de esta investigación es el test de envase. Lograr una buena imagen del producto en este caso nosreferimos a la etiqueta.

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IV.

METODOLOGÍA

1. DISEÑO: Estudio cualitativo-cuantitativo 2. TÉCNICA: Focus Group

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V.

RESULTADOS O HALLAZGOS

TEST DE ENVASE

Objetivo: El objetivo primordial de esta investigación es el testde envase.

1. ¿Que le parece los envases de los aceites tradicionales?

Resumen / Aspectos claves Es común Tradicional Falta de innovación -

Frases notables Aceite fácil de manipular Queremos algo nuevo.

2. ¿Cómo le gustaría que sea tu envase de tu aceite preferido?

Resumen / Aspectos claves Podría ser en balde -

Frases notables Más visible.

transparente (distinto a los demás)3. ¿Qué le parece la forma y tamaño de la presentación del envase?

Resumen / Aspectos claves Muy bien Muy bueno Buen aspecto -

Frases notables Un nuevo estilo

4. ¿Qué le parece el material con que está diseñado el envase?

Resumen / Aspectos claves
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Frases notables
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-

Bueno Regularmente bien Muybien

-

Es mas presentable

5. ¿Cuán fácil de manipular son los envases de tus aceites preferidos?

Resumen / Aspectos claves Resbala Duro -

Frases notables Queremos como el aceite que planteas.

TEST DE ETIQUETA

Objetivo: Lograr una buena imagen del producto en este caso nos referimos a la etiqueta.

6. ¿Qué etiquetas le parece mejor para este producto? Diseño: A, B, C y D.Resumen / Aspectos claves La opción B -

Frases notables Queremos imagen algo de la cocina.

7. ¿Qué es lo que le llamó la atención de la etiqueta ganadora?

Resumen / Aspectos claves La imagen Los colores La cocinera -

Frases notables Es mucho más presentable la imagen, aunque la opción C también tiene un buen

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