Propuesta De Mercadeo Para Vidrieria





MERCADEO 2


PROPUESTA DE MERCADEO PARA LA EMPRESA “VIDRIOS Y MÁS”

LIC. MARIELA SEGURA BRENES


MARIA LUISA JIMÉNEZ GARRO
JORGE ANDRÉS CABEZAS LÓPEZ




ABRIL, 2015

Contenido
INTRODUCCION 1
Resumen general 2
Antecedentes de la empresa: 2
INVESTIGACION DE MERCADOS 8
MEZCLA DE MERCADEO 18
Producto 18
Precio. 25
Plaza 26
Promoción 26
Perfil del consumidor actual 27
Microambiente de lacompañía 30
Macro ambiente de la compañía 35
Análisis FODA 40
Propuesta plan de mercadeo 42
Producto 42
Marca 44
Precio 46
Distribución 47
Merchandising 48
Cronograma de actividades 50
Presupuesto 51
Bibliografía 57
Anexos 58


INTRODUCCIÓN

Las empresas deberán comprender qué quieren y/o necesitan los consumidores objetivos y luego crear productos y servicios con ventajas diferenciales para que losinteresados los elijan y queden satisfechos. El presente proyecto tiene como objetivo ofrecer una serie de herramientas concretas para diseñar estrategias de marketing diferenciadoras. Dentro de este portafolio de herramientas se puede mencionar, entre otras: estudios de precios, de producto, de segmentación y posicionamiento, de comportamiento del mercado, informes económicos, sistemas deinvestigación de mercado, mix de comunicaciones, comportamiento del consumidor, canales de distribución. Todas estas herramientas deberán utilizarse para confeccionar el plan de marketing, que permitirá que su empresa tenga un negocio más sostenible en el tiempo y menos vulnerable a los riesgos en el futuro.
RESUMEN GENERAL

Mediante este proyecto se pretende que la empresa “Vidrios y más” considere laimportancia de un análisis del mercado a fin de estimar el potencial del mismo para su producto-servicio. Determinar las herramientas básicas para identificar nuevas oportunidades de mercado en base a un estudio del comportamiento del consumidor. Conocer cuáles son los criterios generales de segmentación de mercado y posicionamiento en la mente de aquellos a quienes se quiere influir. Describir cuálesson las variables diferenciales para destacarse de la competencia. Comprender cómo se realiza un análisis estratégico competitivo. Aplicar una estrategia de precios en base a un análisis de los mismos. Determinar cuáles son los canales de distribución de la empresa y cuál será la estrategia de cobertura a desarrollar para llegar a los mismos. Aplicar el mix de comunicación disponible para llegar alos consumidores potenciales.












ANTECEDENTES DE LA EMPRESA



NUESTRA EMPRESA

Vidrios y Más conforma una empresa con amplia experiencia en el mercado nacional. Se han desarrollados proyectos en distintas zonas del país, desde sitios céntricos, como la Gran Área Metropolitana y las afueras del Valle Central, hasta áreas costeras, como Guanacaste y Puntarenas.
Se realizan trabajos tantopara clientes residenciales como para desarrollos y edificaciones. El personal de “Vidrios y más” está a su disposición para colaborarle con todo tipo de proyectos, desde el más grande hasta el más pequeño, sea este la instalación de ventanería para un edificio, o hacer un espejo según dimensiones específicas. La empresa está siempre a la vanguardia en nuevas ideas y diseños para satisfacer lasnecesidades de los clientes a un precio razonable.

Localización
Ubicados en San Francisco de San Isidro de Heredia. Sin embargo se desarrollan proyectos en zonas alejadas, como áreas costeras según sus necesidades.
Se puede poner en contacto a cualquiera de los teléfono 8822 8020 o al correo gmo.glass@gmail.com para poder asesorarle y brindarle un amplio panorama sobre las opciones disponiblespara satisfacer sus requerimientos.

Línea de productos principales

Para conseguir los mejores resultados, tanto en acabados como en seguridad, utilizamos materiales de la más alta calidad, creados con tecnología de punta.

  Aluminio

  Algunos accesorios y los marcos  que se utilizan en los productos están hechos de aluminio.  Este  material es resistente a la corrosión, liviano y ...