Propuesta de mercadeo

PLAN DE MERCADEO PROPUESTO
EMPRESA: HOTEL PUERTA DEL SOL-BARRANQUILLA





JOSE M. CUERVO
DOCENTE









GRUPO 1



FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD DEL ATLANTICO
BARRANQUILLA, DICIEMBRE
2013
TABLA DE CONTENIDO


Resumen ejecutivo
Factores económicos
Factores político-legales
Factores culturales
Factorestecnológicos
Factores demográficos
Análisis del sector
Análisis de la empresa
Participación en el mercado
Investigación de mercados
Plan de marketing
Estrategias del plan de marketing
Propuesta financiera











RESUMEN EJECUTIVO

INTRODUCCION

FACTORES ECONÓMICOS
La ciudad de Barranquilla se ha convertido en un centro económico con interesantes perspectivas a nivelcomercial con relación al mercado local, por lo cual, cuando se habla de este tipo de actividades, podemos mencionar que así como la ciudad se convierte en ese centro económico, también se está convirtiendo en un lugar especial para recibir visitas de turistas (ya sea en planes de negocios o simplemente por turismo) tanto como los propiamente Colombianos o extranjeros de distintos países, haciendo quelos hoteles mejoren la calidad en el servicio que ofrecen a todo el personal que reciban en los mismos sin importar de la procedencia de éstos y asegurando de esta manera su éxito o fracaso en el ámbito empresarial.
Aunque el turismo es el factor que más aporta a que la capacidad hotelera sea mayor, en el primer trimestre del año 2013, esta capacidad tuvo un notable decrecimiento por lo que laeconomía en este sector se vio ligeramente afectada.
4.2.2 FACTORES POLÍTICO – LEGALES

 Los factores político-legales son los referentes a todo lo que implica una posición de poder en nuestra sociedad, en sus diferentes niveles, que tendrán una repercusión económica.
En los factores político-legales podemos observar cierta importancia de los aspectos referentes a las ideologías y partidospolíticos relevantes , pues normalmente los partidos de derecha o centro-derecha tienden a favorecer a las empresas rebajando los impuestos directos, y acentuando los indirectos, de forma que esto beneficia a los empresarios y por tanto a nuestra empresa, otro aspecto relevante es el marco exterior, no nos afecta muy significativamente por el momento aunque en un futuro si que nos podría afectarsi la empresa decidiera convertirse en una multinacional y reciclar los productos electrónicos extranjeros.
 
4.2.3 FACTORES CULTURALES
En nuestro país existe una gran diversidad cultural y esto hace que cualquier persona desee venir a disfrutar de la cultura propia y quehagan que el sector hotelero obtenga grandes beneficios a causa de esto. La cultura en la ciudad Barranquilla, la hace muy atractiva al turismo y más aun en temporadas o fechas especiales como lo es el Carnaval de Barranquilla, fecha y evento crucial para todos los hoteles de la ciudad.






FACTORES DEMOGRÁFICOS

Área Continental:
3.388 Km2
Fronteras terrestres:
Departamento deMagdalena, Departamento de Bolí­var
Costas:
Océano Atlántico
Población:
2.370.753 habitantes
Densidad de población
700.17 personas por Km2
Capital:
Barranquilla (1.386.865 habitantes)
Otros centros urbanos:
Soledad, Malambo, Puerto Colombia, Galapa, Sabanalarga


FACTORES TECNOLÓGICOS

Los procesos como la globalización y el desarrollo de nuevas tecnologías han cambiado lascaracterísticas, los patrones y las necesidades de los viajeros. A través de la experiencia han ido incrementando el nivel de exigencia propia y el gusto por el servicio de calidad con la aparición de más y más competidores, desarrollando una mayor conciencia de su lugar en el mercado.
Existen dos factores que hacen que la industria turística sea potencialmente atractiva para el desarrollo de...