Propuesta De Valor

UDELAR – FARQ –EUCD
MARKETING 2012
“LÚMINA”
RENATA CANTÚ – 3º A
OBJETIVOS DEL TRABAJO:
“Centrandose en el estudio del publico objetivo destinatario del proyecto Lumina se
analizara el comportamiento del publico objetivo y se formulara una Propuesta de Valor.
“
ESTUDIO DEL PÚBLICO OBEJTIVO
Relevamiento Fotográfico

Encuesta
Formulario:
1. Sexo
2. Edad
3. ¿Cuál es (en tu opinión) elmejor Shopping de Montevideo?
a- Punta Carretas Shopping
b- Montevideo Shopping
c- Portones Shopping
d- Shopping 3 Cruces
4. Cuando lo haces… ¿Por qué compras en Punta Carretas Shopping?
a- Me queda cerca de casa
b-Tiene las que, yo considero, son las mejores tiendas
c- Me gusta el ambiente, la decoración y la zona
d- Prefiero la gente que compra en Punta Carretas
e- Todas lasanteriores *
5- A la hora de comprar indumentaria/ accesorios cuál es el orden de importancia
que le das a los siguientes aspectos. MARCA/ESTÉTICA/COMODIDAD/PRECIO
6- ¿Cuanto dinero, aproximadamente, gastas por mes en indumentaria/ accesorios?
a- 0-500
b- 500-1000
c- 1000-2500
d- 2500-4000
e- 4000 o más
7- ¿En qué tienda/lugar compraste por última vez una prenda/accesorio?
8- A la hora de buscarreferencias de moda mirás…

a- Revistas/Blogs Uruguayos
b- Revistas/Blogs Argentinos
c- Revistas/Blogs Internacionales
d- Pinterest
e- Otro *
9- ¿La moda de qué lugar se adapta más a vos?
a- Uruguay
b- Estados Unidos
c- Europa
d- Argentina
e- Brasil
10- ¿Con qué frecuencia te vas de viaje?
a- 2 o + veces año
b- 1 vez al año
c- Ocasionalmente
d- Nunca
11- ¿Te gustaría viajar másde lo que lo haces?
a- Si
b- No
12- ¿Te gustaría vivir en otra parte del mundo?
a- Si
b- Si (pero no definitivamente)
c- No
13- ¿Por qué no lo haces?
a- Extrañaría a mi familia, amigos y a mi país
b- Razones económicas/laborales/de estudio
c- No viviría en otra parte del mundo *
14- ¿Cuál es el último boliche/ bar que visitaste?
15- De los siguientes… ¿Cuál te interesa más?
a- ArtesPlásticas
b- Música
c- Cine
d- Moda
e- Arquitectura
*ACLARACIÓN: Las opciones que se encuentran en azul fueron agregadas después de
recibir los comentarios de las primeras 3 personas a las que se les hizo la encuesta de
manera presencial y con el formulario original (sin las opciones en azul).
Conclusiones:
Conclusiones:
Se entrevistó a una muestra de 28 mujeres de entre 18 y 30 años declase socioeconómica media-alta. Tres personas fueron consultadas de manera presencial y 24 por
medio de Google Docs.
Las preguntas fueron pensadas específicamente para que ayuden a sacar conclusiones
para poder investigar en profundidad al público objetivo que se planteó para el ejercicio
“lúmina”.
A continuación se enumeran las conclusiones más relevantes:

* El 63% de la muestra prefiereel Punta Carretas Shopping. El resto prefiere el
Montevideo Shopping. Ninguna de las mujeres entrevistadas dijo preferir ni el Shopping
3 cruces ni el Portones Shopping.
* El 52 % de la muestra considera que la Estética es el aspecto más importante a la hora
de elegir una pieza de indumentaria y/o accesorios; priorizándola sobre el precio, la
marca y la comodidad.
* El 52% de la muestragasta de 1000 a 2500 pesos mensualmente en indumentaria y/o
accesorios
*El 33% de la muestra declaró gastar más de 2500 mensuales en indumentaria y/o
accesorios.
*Indian Outlet y Daniel Cassin resultaron ser las tiendas más populares. Seguidas por
Zara y Magma.
*Solamente el 15% de la muestra usa como referencia de moda revistas y blogs
Uruguayos.
*Solamente una de las mujeres entrevistasdice sentirse identificada con la moda
uruguaya.
*Al 82% de la muestra le gustaría viajar más de lo que lo hace.
*Al 70% de la muestra le gustaría vivir en otra parte del mundo. El 80% de estas
volverían a Uruguay después.
*El 52% manifiesta de que la principal razón por la que no se muda es porque extrañaría
a su familia, amigos y a su país.
Todos estos datos cuantitativos que se obtuvieron...