Propuesta de ventas

29 Octubre, 2009

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3M
At’n: Daniela Vargas Fragoso
Comunicación Corporativa

Estimada Daniela,

Anexo encontrarás la propuesta para la realización delestudio de “Salud de Marca 3M 2009” que amablemente nos solicitaste.

Sin más por el momento quedo a tus órdenes para cualquier duda o comentario.

Atentamente,

Esperanza TenaDirectora de Área

Objetivo General

• Realizar un estudio cuantitativo que provea información a los líderes de 3M, inteligencia de mercado para fortalecer la marca 3M, de forma que generee incremente intento de compra y lealtad.

• Se utilizará la herramienta de medición estandarizada en EUA, la cual contiene baterías de preguntas, escalas y plan de análisis.

Objetivosespecíficos

▪ Recordación, Familiaridad, Intento de compra
▪ 3M Standard Loyalty Battery
▪ Atributos estándar
▪ Confianza
▪ Liderazgo▪ Diferenciación
▪ Calidad
▪ Relevancia
▪ Tecnología diversificada
▪ Valor
▪ Promesa de la marca
▪Unique Innovation
▪ Mejora de reputación
▪ Favorabilidad
▪ Análisis consistentes con los estándares de medición 3M
▪ Raw data incluida

Elcuestionario será enviado por el equipo de 3M a Smartketing

Metodología y Muestra

• Técnica:
o Escenario 1: Entrevistas telefónicas (CATI) Computer assisted telephone interviewingo Escenario 2: Entrevistas ONLINE (Sawtooth Technologies bajo la aplicación Sensus Web)

• Muestra final: 600 entrevistas (83% población general, 17% tomadores de decisión: mandosintermedios y niveles gerenciales)
• Público objetivo:
1. Población general (83%) – muestra representativa de 18 a 65 años distribuida de la siguiente manera:
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2. Tomadores de...