Propuesta Para Mejorar La Publicidad En Venezuela

INTRODUCCION

Impulsada por la posición clave que juega el marketing en la nueva sociedad, la publicidad ha experimentado un crecimiento enorme. Hoy vemos que en todos lados y hagamos lo que hagamos, estamos expuestos a una saturación de anuncios que va en aumento. Vivimos en una “sociedad sobrecomunicada” debido a la gran cantidad de mensajes comerciales, de medios, de productos y demarcas que nacen día a día. Ante ello, surgen una serie de interrogantes que ameritan una investigación: si desde hace casi 20 años atrás, ya vivíamos en un mundo sobrecomunicado, ¿qué ha pasado hoy día con la sobrecomunicación considerando la gran cantidad de nuevos medios que han surgido desde entonces (entre ellos, Internet)? y ¿cómo llegamos a ser una sociedad tan “obesa” de mensajes, cómo sedesarrolló la sobre comunicación en nuestra sociedad?
Considerando que hoy la información está incrementándose circulando libre y constantemente, que además, está siendo aumentada por los usuarios de Internet y que por lo tanto, estamos más que nunca expuestos a la comunicación y a la sobresaturación de anuncios, cabe preguntarse: ¿qué está pasando con la publicidad en este nuevo escenariocomunicacional? Y es precisamente esta pregunta la que busca respuestas a través del presente trabajo.

EL PROBLEMA

Las tecnologías son la gran causa de que hoy en día la publicidad se desarrolle en un entorno agitado; no sólo porque transforma los comportamientos de las personas e influye directamente en el desarrollo de la sobrecomunicación, sino también porque tenemos una realidadmediática totalmente distinta, que se caracteriza por dos tendencias:
En primer lugar, el hecho que las tecnologías digitales predominarán sobre las tradicionales, provocando cuatro cambios importantes: (1) una mayor oferta de contenidos, canales y formas de comunicación; (2) una especialización basada en temáticas extremadamente específicas y apuntada a segmentos muy particulares; (3) una mayorposibilidad de interacción real entre los medios y los usuarios, que permitirá una intervención total en la recepción y selección de la oferta y (4) una total ubicuidad tecnológica, que se dará con el incremento de la penetración de dispositivos por persona.
En segundo lugar, el surgimiento de un nuevo entorno micro-mediático gracias a Internet 2.0. La llegada de Internet abrió un mundo deposibilidades nunca antes imaginadas, pues permitió al consumidor acceder a un sinfín de información y conocimiento desde el hogar, comunicarse con millones de personas alrededor del mundo de manera gratuita, enviar archivos y mensajes sin moverse del escritorio, comunicarse de una manera nunca antes experimentada (vía mensajería instantánea y chat) y publicar todo lo que quisiera, mostrándolo aquién quisiera. Hoy, Internet y las tecnologías digitales más recientes están provocando más cambios revolucionarios, una nueva Internet se está desarrollando ahora mismo. Se trata de la Web 2.0 (o Internet 2.0), un nuevo concepto de Internet que se basa en compartir conocimiento y conectar a las personas, principalmente a través de wikis y blogs. Justamente, la nueva red tiene la particularidad deque su contenido está siendo creado por las personas, quienes trabajan en conjunto para aumentar la cantidad de información disponible, mejorar su calidad, ordenarla y hacerla más eficiente. Se contactan entre usuarios, se critican constructivamente, aportan y opinan sin miedo.
Las tecnologías móviles también están provocando importantes transformaciones. En un futuro cercano, laconvergencia entre banda ancha y telefonía móvil será un hecho para gran parte del mundo, de tal modo que no habrá límites para recibir información ante cualquier situación o contexto. Así se abrirán nuevas posibilidades: por ejemplo, una persona podrá leer comentarios sobre la tienda donde pretende entrar, recibir información inmediata de dónde puede comprar la misma prenda por un precio menor y...