Propuesta Publicitaria
Páginas: 8 (1936 palabras)
Publicado: 29 de septiembre de 2011
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
En esta investigación de mercado nos enfocamos en el estudio de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad. Comprendió de tres áreas de estudio:
Investigación socioeconómica de la publicidad (comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácterdescriptivo).
Investigación de los mensajes publicitarios. (Análisis de los mensajes publicitarios, desde su creación, hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento).
En este caso el diseño deinvestigación utilizado es de tipo descriptiva enfocados a a un conjunto de métodos y procedimientos que describieron las variables de marketing. Este tipo de estudio permitió determinar las preguntas básicas para cada variable, contestando ¿Quién?, ¿Cómo?, ¿Qué? y ¿Cuándo?. Este tipo de estudios pudo describir cosas como, las actitudes de los clientes, sus intenciones y comportamientos, al igualque describir el número de competidores y sus estrategias.
El formato escogido para la elaboración del formato de preguntas fue de tipo mixto : se usaronlas preguntas de respuesta abierta conjuntamente con preguntas de respuesta cerrada para obtener información adicional, de ahí que en ocasiones se de el uso de preguntas abiertas para dar seguimiento a una de respuesta cerrada (porejemplo conocer la opinión expresa del encuestado acerca del tema que se está tratando), lo que se conoce propiamente como sondeo.
Una vez establecidos el orden y redacción de las preguntas se creó un cuestionario preliminar el cual se aplicó a una pequeña muestra de 30 personas en la zona metropolitana que representa razonablemente la población que se tiene como meta. Esto fue solo la“prueba piloto”. El propósito de esta prueba fue asegurar que el cuestionario realizado cumpliera con las expectativas de la investigación en términos de la información obtenida asi como identificar y corregir las deficiencias que pudieran provocar un sesgo en la misma
Luego de analizar la información se hicieron deducciones acerca de lo que sucedió en el mercado, lo cual se le conoce como“hallazgos”. Gracias a ello se pudo tomar una serie decisiones
Encuesta Realizada:
|Nombre de la Empresa |Corporación MILO, C.A |
|Investigación Campaña Pub |Plancha Rucha “Titanium Tourmaline” |
|Fecha|Jueves, 07 de Julio de 2011 |
Buenos días, somos de la firma SIGNO GROUP, C.A contratados para investigar las preferencias de consumos en cuanto a artículos para el cabello de la mujer se refiere
En este momento su información es muy valiosa para nuestro estudio
||
|Memoria de la campaña: |
|¿Qué proporción del grupo objetivo recuerda la campaña? |
|¿Qué aspectos visuales y verbales recuerdan?|
|P1- ¿Recuerda algo sobre una campaña publicitaria relativa a las |… Sí |
|Planchas para el cabello en los últimos dos meses? ( Marque con una |… No |
|X) |… No sabe...
En esta investigación de mercado nos enfocamos en el estudio de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad. Comprendió de tres áreas de estudio:
Investigación socioeconómica de la publicidad (comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácterdescriptivo).
Investigación de los mensajes publicitarios. (Análisis de los mensajes publicitarios, desde su creación, hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento).
En este caso el diseño deinvestigación utilizado es de tipo descriptiva enfocados a a un conjunto de métodos y procedimientos que describieron las variables de marketing. Este tipo de estudio permitió determinar las preguntas básicas para cada variable, contestando ¿Quién?, ¿Cómo?, ¿Qué? y ¿Cuándo?. Este tipo de estudios pudo describir cosas como, las actitudes de los clientes, sus intenciones y comportamientos, al igualque describir el número de competidores y sus estrategias.
El formato escogido para la elaboración del formato de preguntas fue de tipo mixto : se usaronlas preguntas de respuesta abierta conjuntamente con preguntas de respuesta cerrada para obtener información adicional, de ahí que en ocasiones se de el uso de preguntas abiertas para dar seguimiento a una de respuesta cerrada (porejemplo conocer la opinión expresa del encuestado acerca del tema que se está tratando), lo que se conoce propiamente como sondeo.
Una vez establecidos el orden y redacción de las preguntas se creó un cuestionario preliminar el cual se aplicó a una pequeña muestra de 30 personas en la zona metropolitana que representa razonablemente la población que se tiene como meta. Esto fue solo la“prueba piloto”. El propósito de esta prueba fue asegurar que el cuestionario realizado cumpliera con las expectativas de la investigación en términos de la información obtenida asi como identificar y corregir las deficiencias que pudieran provocar un sesgo en la misma
Luego de analizar la información se hicieron deducciones acerca de lo que sucedió en el mercado, lo cual se le conoce como“hallazgos”. Gracias a ello se pudo tomar una serie decisiones
Encuesta Realizada:
|Nombre de la Empresa |Corporación MILO, C.A |
|Investigación Campaña Pub |Plancha Rucha “Titanium Tourmaline” |
|Fecha|Jueves, 07 de Julio de 2011 |
Buenos días, somos de la firma SIGNO GROUP, C.A contratados para investigar las preferencias de consumos en cuanto a artículos para el cabello de la mujer se refiere
En este momento su información es muy valiosa para nuestro estudio
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|Memoria de la campaña: |
|¿Qué proporción del grupo objetivo recuerda la campaña? |
|¿Qué aspectos visuales y verbales recuerdan?|
|P1- ¿Recuerda algo sobre una campaña publicitaria relativa a las |… Sí |
|Planchas para el cabello en los últimos dos meses? ( Marque con una |… No |
|X) |… No sabe...
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