Propuestas Estratégicas Para La Empresa De Juguetes De Famosa

Estrategia de producción global |
MBA Executive |
|
|
|
Carmina Barreras CalleMiguel Ángel Requejo CasadoCatherine Kogan LockJosé Manuel García ArenasCarmen Fernández-Vivanco y Sanz |
|
|

INDICE

1. Análisis del sector
1.1 Introducción y definición del marco formal……………………………….…………..3
1.2 Análisis del macroentorno. PEST……………………………………………..…………..3
1.3 El Sector enEspaña………………………………….…………………….……………..……5
1.4 Consumo………………...….…………………………..……………………………..………..5
1.5 Canal de la distribución………………………………………….………………..………….5

2. Análisis del entorno
2.1 Fuerzas de Porter……………………………………………..………….…..……..………..6
2.2 Competencia……………………………………………..…………………..…………..……..7
2.3 Ciclo de vida…………………………………………………………….…….………..…………7
2.4 Matriz de entornogenérico……………………………..……………….….…..………….8

3. Cadena de valor y Plan de Operaciones
3.1 I + D …………………..…………………………………………………………………..………9
3.2 Marketing ………………….……………………..…………...……………………..………..9
3.3 Ventas………………….……………………………………………..……………..…..……….9
3.4 Compras……………………………………………..…………………………………………...10
3.5 Planificación y aprovisionamiento………………………………………………………..10
3.6 Logística y suministros……………………………………………………………………….10

4.Análisis de la empresa
4.1 Análisis de las unidades de negocio…………………..……………………..………..11
4.2 Claves estratégicas ……………………………………………..…………………………….12
4.3 DAFO…………………….………………………………………..……………………..………..13

5. Estrategias
5.1 Estrategias propuestas para FAMOSA………………………..……………..………..16
5.2 Conclusiones……………………………………………..……..……………………..………..28

1. ANÁLISIS DEL SECTOR

2.1 Introducción ydefinición del marco formal
Empresa FAMOSA
Empresa fundada por un grupo de artesanos fabricantes de muñecas en el año 1957; actualmente, es la compañía líder en el sector del juguete en España y Portugal. Cuenta con filiales comerciales en más de 50 países. Su nombre es el acrónimo de Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil Sociedad Anónima. (Ver anexo1)

Actividades de la compañía
Famosafabrica y comercializa 1.500 referencias distintas de juguetes, dentro de 8 categorías de producto tanto de marcas propias como licenciadas. Entre las principales muñecas están: Jaggets, Nancy, Caillou, Barriguitas, entre otras; además, tiene la representación de juguetes de marcas reconocidas a nivel mundial como Disney y Warner Bross. Actualmente está presente en España (Albacete, Alicante yValencia), Francia, Italia, Portugal, Inglaterra, Alemania, China, México y Puerto Rico.
(Más datos ver anexo 2)

2.2 Análisis del macroentorno. PEST
La industria juguetera en la Unión Europea facturó aproximadamente 5.000 millones de euros en el 2009. Además, cuenta con cerca de 2.000 fabricantes que trabajan en el sector juguetero, y aproximadamente el 80% son PYMEs.
La industria deljuguete emplea directamente a cerca de 100.000 personas en esta zona y genera una producción de unos 5.000 millones de euros, de los que el 80% se produce en Francia, Alemania, Italia, Irlanda, España, Reino Unido, República Checa y Polonia..
Por otro lado, en España existen alrededor de 218 compañías jugueteras que emplean directamente a más de 5.000 trabajadores, entre fijos y eventuales, y seestima que alrededor de unos 27.000 indirectos. El grueso de la industria española del juguete está concentrado en la Comunidad Valenciana, donde se da empleo a un 48,1% de la mano de obra empleada en el sector. Desde esa comunidad se exporta el 60% del total del sector.
Factores Políticos y Legales:
Los principales factores políticos que influyen en el sector son:
* Barreras legales en elcomercio de juguetes: Existen una serie de legislaciones y normas de control de calidad aplicadas en muchos países que influyen en la comercialización de juguetes; Además, algunos países han prohibido la fabricación e importación de juguetes en forma de pistolas y otras armas.
* Intervención proteccionista de algunos países que buscan generar incentivos de promoción...