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ARTICULO 19: MANAGEMENT ARTISTICO (I)
¿QUÉ ES UN MANAGER ARTISTICO?
Pronunciar La palabra managers se asocia
enseguida a la imagen del representante astuto, sagaz para el dinero, pero cercano y que
sabe como convencer a su representado que
esa es su ultima actuación o combate. Dicha
imagen constituye un tópico que debemos al
mundo del cine y las múltiples películas dedicadas a losrepresentantes deportivos o artísticos en que se nos da, pues eso, una visión
cinematográfica del mundo de la representación (quien no recuerda películas como “¿Jerry
Macguire?”).
Tras esta infrecuente introducción podemos
decir : “Olvidaos de todo lo que habéis visto
hasta ahora”. Como siempre, con relación al
mundo discográfico y artístico, vamos a tratar
de explicar en las siguientes líneas quees un
manager o representante y en que consiste y
como se desarrolla el management artístico.
En nuestro ámbito, el manager es quien efectúa las funciones de representación de un Disc
Jockey o de un artista y quien se encarga de
gestionar su actividad profesional.
¿Que implica esta tarea de representación? El
manager es, en gran parte, la imagen del artista de cara a los profesionales delsector. Es él
quien se va a encargar de contactar con las
discográficas para la gestión de sus propias
producciones, es quien gestionará todo el desarrollo de la negociación, el acuerdo de condiciones y la firma de contratos.
Por otro lado, se encargará de coordinar su
calendario artístico y hacerlo compatible con
su calendario personal, de promocionar sus
actuaciones, obtener acuerdos parala realización de las mismas, asi como que todo lo que
conlleve esas actuaciónes se desarrolle con
toda normalidad (vuelo, hoteles, estancia, personas que van a acompañarlo, prensa, etc.)
Finalmente deberá desarrollar la labor de promoción de la carrera profesional del artista o
DJ: Lograr campañas de impulso de sus productos discográficos. lograr actuaciones en
determinados lugares, endeterminado eventos, conseguir su presencia y la de sus lanzamientos en prensa especializada.
Podemos decir, con todo ello, que un manager es esencial en una carrera artística. El manager que desarrolle bien su labor y que entienda bien a su representado y le oriente
adecuadamente en sus decisiones puede ser
garantía de éxito en la carrera profesional de
los DJ y artistas. Por ello el manager (comoaquí lo definimos) es esencial.
¿Quién puede ser manager? En principio no
existe un título especifico para llevar a cabo la
representación artística, pero lo cierto es que
requiere carácter y conocimientos. Requiere
ser una persona tenaz y metódica y con conocimientos de técnica comercial, marketing,
capacidad de negociación, algo de psicología
y bastante de derecho. En otros países eshabitual que la labor de representante la desarrolle el propio abogado del artista o DJ:
¿QUÉ ESPERAMOS DE NUESTRO MANAGER?
Queremos decir con ello que el manager puede limitarse, por ejemplo, a ser un representante para obtener solamente contratos discográficos y, a partir de ese momento, no
gestionar la labor de actuaciones o bien acor-

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dar con él que gestione todos los aspectos denuestra vida artística (contratos discográficos,
actuaciones, giras, etc.) Como ejemplo decir
que hay contratos de representación de artistas que incluso prevén dicha labor de representación para el supuesto de que el artista
pueda intervenir en calidad de actor en una
película, lo que da una idea de la amplitud que
puede alcanzar una representación artística.
Por ello también debemosdeterminar si ese
representante que hemos elegido lo va a ser
en exclusiva o no en exclusiva. La exclusividad es algo a lo que nos referiremos de modo
más específico en el siguiente artículo.
EL MANAGER ES NUESTRO REPRESENTANTE
Ya hemos decidido que aspecto de nuestra
carrera va a gestionar nuestro manager. Como
todo aquello que quiera hacerse bien en este
nuestro mundo artístico es necesario...