Proseso Logico De La Investigacion De Mercados

Proceso lógico de la investigación de mercados.
Estadística
La estadística, basada tradicionalmente en el tratamiento de datos, ha adoptado con sumo gusto la utilización de software cada vez máspotente. El cálculo que antes costaba varios días o incluso semanas usando una antigua máquinas de hojas perforadas, hoy en día se resuelve en cuestión de segundos o milisegundos, gracias a lospotentes microprocesadores.
La Estadística aporta una base científica y una metodología que justifica, entre otras cosas, la aprobación final de presupuestos para la realización de investigacionescomerciales, que en el caso de las grandes multinacionales, suelen ser de gran cuantía.
Es más, la Estadística permite optimizar las estrategias de Marketing a seguir, reduciendo el riesgo y aportando unamedición real del retorno de inversión (ROI). Esto es importante, puesto que además de saber cuánto ha de invertir una empresa en sus acciones de marketing, también es necesario medir quérentabilidad se ha obtenido con dichas acciones.
En Estadística, la información no sólo aporta medias y varianzas, como normalmente se suele aducir, en cierta manera de forma despectiva. Los datos puedenseguir patrones subyacentes que son definitivos para la explicación de fenómenos, y en el caso que nos ocupa, de patrones de comportamiento en el análisis de los componentes del Marketing Mix.
En muchasocasiones, la aplicación de un análisis estadístico multivariante desentraña una serie de comportamientos que a través del ojo del especialista en marketing de la empresa a simple vista no seaprecian. En ese momento un buen analista estadístico entra a jugar con sus propias cartas.
La tabulación se define como un método sistemático de recuento, su finalidad es conseguir conclusionesconvincentes y válidas; la tabulación contribuye a ello por medio de una distribución que ponga de relieve los puntos de mayor importancia. Ajustándose en forma estricta al plan de tabulación es factible la...