Prospectiva

UNIVERSIDAD UNIACC
MASTER INTERNACIONAL EN GESTIÓN, COMUNICACIÓN Y MARKETING

PROSPECTIVA:
HIPÓTESIS Y DISEÑO DEL FUTURO

POR

MAURICIO CÁRDENAS MONROY

TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGISTER EN GESTIÓN, COMUNICACIÓN Y MARKETING

PROFESOR GUÍA: ALEJANDRO CARREÑO TILLERÍA

REGISTRO DE PROPIEDAD INTELECTUAL INSCRIPCIÓN No. 177.901
SANTIAGO DE CHILE, 2008

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN:CAPÍTULO 1: CAPÍTULO 2: CAPÍTULO 3: CAPÍTULO 4: BIBLIOGRAFÍA

PENSAR EL FUTURO. OBJETIVOS. MARCO TEÓRICO……….. 3 PROSPECTIVA: DEFINICIÓN Y METODOLOGÍAS………..…….8 HIPÓTESIS DEL FUTURO………………………..……………….24 DISEÑO DEL FUTURO…………………………………………….63 PROYECTO DE APLICACIÓN PRÁCTICA……………………...94 ………………………………………………………………………99

ANEXO: REFERENCIAS DE ESTUDIOS ACADÉMICOS EN PROSPECTIVA………..102

2INTRODUCCIÓN

1. Pensar el futuro

Entre los muchos enigmas que han acompañado a la humanidad, se encuentra la pregunta que interroga por el futuro: ¿Qué sucederá mañana? ¿Qué nos depara el devenir de los acontecimientos? ¿Sobreviviremos como especie? ¿Cuál es el panorama que espera a nuestra descendencia? ¿Estamos trabajando en el rumbo debido? Y las actitudes o intentos de respuesta son como lahumanidad misma, diversas y también adversas entre sí. En algunos se trata de un tema tabú, porque oculta el miedo a enterarse de las posibles catástrofes que puedan sobrevenir tanto desde la naturaleza como producto de las propias empresas humanas. Por un lado, incertidumbre frente a la naturaleza que siempre nos desafía; por otro, tal vez un miedo peor, las catástrofes que pueda generar el ser humanocon su propio margen e impulso al error unido a sus características propias de ambición que - así como nos impulsa a sobrevivir y evolucionar - también nos puede conducir a la ceguera del poder y la locura y confirmar las peores teorías acerca de una barbarie tecnologizada, dominada por imperios policíacos que microcontrolan el mundo para perseguir a vastos sectores de desadaptados y marginalesal sistema y controlar así cada movimiento detectado en la cambiante dinámica social. El fanatismo, el terrorismo, el afán de dominio, guerras informáticas, bacteriológicas, indiferencia ante la injusticia y su resultante, el resentimiento, todo puede multiplicarse y expandirse si se utiliza negativamente medios tecnológicos ya

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existentes en el presente y cuyo poder no hace sino queproyectarse en una infinita progresión apocalíptica hacia el porvenir. Entonces preferimos cerrar los ojos ante un futuro oscuro, nebuloso, amenazante. Porque de esa forma y magnitud tememos al polo negativo de nuestro ser en tanto humano. Emerge, así, un escenario pesimista que nos conduce a dejarnos llevar, en el presente, hacia la deriva. Y funcionamos mecánicamente, en medio de una rutina de la cualno sabemos adonde nos conducirá y, lo peor, tal vez a una gran mayoría en nada interese saber ni averiguar porque en su conducta mecánica se resigna a esa fatalidad respecto de lo que nos pueda sobrevenir. ¿Existirán otras alternativas frente al problema, además del pesimismo, el miedo o la indiferencia? ¿Será legítimo que atravesemos el umbral que nos abra la perspectiva hacia el futuro? Si, alrevés, miramos hacia atrás, hacia nuestra propia historia, encontraremos culturas, hombres y mujeres, quienes a través de diferentes manifestaciones se atrevieron a mirar hacia adelante en el tiempo y atravesaron continentes, desarrollaron herramientas, forjaron inventos, crearon arte, tecnología, ciencia: egipcios, griegos, mayas, la cultura del Renacimiento, Colón, Leonardo, Miguel Angel,Durero, Il Bosco, Galileo, Copérnico, Bach, Edison, Verne, Ford, Einstein, Dalí, Stockhausen, Kubrick, entre muchos otros que forman parte de la galería de creadores de nuevos mundos, donde se va forjando la cultura constructiva del ser humano, acción que en este contexto podemos distinguir como el polo positivo de nuestra mirada hacia el futuro desde nuestra constitución humana interior. Es en este...