Protocolo de investigacion del consumidor del vino en la zmg

Universidad de guadalajara |
Protocolo de investigación de la conducta del consumidor |
“Análisis mercadológico del comportamiento del consumidor de vino tino de crianza “Hechos en México”, en la Cd. de Guadalajara, Jalisco, México.” |
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Lic. Héctor Hugo Pérez Villarreal |
27/02/2010 |

[El estudio del comportamiento del consumidor de vino tinto de crianza “Hecho en México”, en laCd. de Guadalajara, es de gran utilidad para saber los segmentos de mercado de este producto. También es interesante conocer las preferencias y perfil del consumidor para que a partir de este emplear las mejores estrategias de marketing, dirigidos a elevar el consumo de vino mexicano.]Palabras claves: Vino tinto de crianza, Comportamiento del consumidor, preferencias, perfil del consumidor |UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
CENTRO UNIVERSITARIO DE LAS CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS


PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN, PARA LA ELABORACIÓN DE LA TESIS PARA OBTENER EL GRADO DE “MASTRÍA EN DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA”

“Análisis mercadológico del comportamiento del consumidor de vino tino de crianza “Hechos en México”, en la Cd. de Guadalajara, Jalisco, México.”

LIC. HÉCTOR HUGO PÉREZVILLARREAL
DIRECTOR: MTRO. JORGE QUIROZ RODRÍGUEZ

ZAPOPAN, JALISCO, MÉXICO, A 26 DE FEBRERO 2010

ESTRUCTURA DEL PROTOCOLO
1 Definición de problema
1.1 Antecedentes
1.2 Problemática
1.3 Objetivos
1.4.1 Objetivo General
1.4.2 Objetivos Específicos
1.4 Utilidad de la investigación
1.5 Preguntas de investigación
1.6 Hipótesis1 Metodología
2.7 Definición de Población Objetivo
2.8 Diseño estadístico de muestreo
2.9.3 Calculo de la muestra
2.9 Especificación de variables y escalas de medición
2.10 Proceso de captación de información
2.11.4 Análisis e interpretación de la información teórica
2.11.5.1 Motivación del consumidor
2.11.5.2.1Investigación motivacional
2.11.5.2 Personalidad y comportamiento del consumidor
2.11.5.3.2 Teoría Freudiana
2.11.5.3.3 Teoría Neofreudiana
2.11.5.3.4 Teoría de los rasgos
2.11.5.3 Percepción del consumidor
2.11.5.4.5 Aplicación del umbral diferencial
2.11.5.4.6.1 Aplicación de la ley de Weber2.11.5.4 Aprendizaje del consumidor
2.11.5.5.6 Teoría conductista
2.11.5.5.7 Teoría cognitiva
2.11.5.5 Formación de Actitudes
2.11.5.6 Grupos de referencia
2.11.5.7 Influencia de la cultura
2.11.5.8 Comportamiento transnacional del consumidor
2.11.5.9 Modelos de toma de decisiones delconsumidor
2.11.5.10.8 Entrada (Insumo)
2.11.5.10.9 Proceso
2.11.5.10.10 Salida
2.11.5.10 Proceso de compra
2.11.5.11.11 Reconocimiento de la necesidad
2.11.5.11.12 Búsqueda de información
2.11.5.11.13 Evaluación de alternativas
2.11.5.11.14 Compra
2.11.5.11.15Pos compra
2.11 Recursos
2 Logística (Gráfica de Grantt)
3.12 Ética de estudio y procedimiento peligrosos
4 Referencias

1 Definición del problema.
2.1 Antecedentes:
La Cd. de Guadalajara se ha caracterizado desde sus inicios el gran consumo de tequila y cerveza en la región. Sin embargo el consumo de vino ha tenido un aumento significativo a nivel nacional. Laoferta del vino en México tanto de producción nacional como importada creció en los últimos años, destacando un mayor consumo de vino importado sobre el nacional. Las importaciones de vino en el año 2005 fueron cuatro veces mayores a las que se realizaron en 1995 y la cifra continúa creciendo, de manera que se perfila un mercado creciente, en expansión y con espacio suficiente para introducir o...