Protocolo de mercadotecnia deportiva

Mercadotecnia Deportiva
 
Justificación
 
Cabrera, Molina y Franco (2008) dicen que el conocimiento científico es fundamental en el desarrollo de los objetivos de cualquier universidad y necesario para las investigaciones de sus unidades académicas, esto favorece la comprensión y orienta la intervención de un fenómeno o situación de interés, evitando la concepción de prácticas basadas en laintuición, la tradición o el empirismo.
En el transcurso del tiempo las investigaciones en mercadotecnia han aportado una gran gama de información teórica; Barroso Tanoira (2008) comenta que ayuda a fomentar el intercambio voluntario entre dos o más partes que tienen algo que interesa a unos y a otros entre sí. El resultado, el cual es la clave en el proceso de la mercadotecnia, es lograr másventas a través de satisfacer a los clientes y conseguir su lealtad mediante la identificación de sus necesidades y deseos, conjuntándolos con productos y servicios de calidad. Otra conclusión es que la satisfacción del cliente y las ventas, que para la empresa son objetivos, para la mercadotecnia son resultados del correcto fomento de la interrelación en la gestión de negocios, el cual es su objetivocomo disciplina en sí. Por otra parte, tampoco puede decirse que el mercadólogo sea un creador de necesidades ya que su papel es detectarlas y proponer los satisfactores para las mismas.
Esto nos puede ayudar a tener una perspectiva más amplia de la mercadotecnia deportiva en donde Gutiérrez (2009) comenta que es una rama aparentemente nueva, dado que el cambiante mundo actual se identifica lamayoría de veces con un personaje famoso; esto lleva no sólo a poner un logotipo en el uniforme de un equipo, en la ropa de algún deportista famoso o pagar presencia de la marca durante la transmisión de algún evento. La mercadotecnia deportiva o Sports marketing va más allá, es una actividad que implica buscar socios con los que se comporta imagen, valores, filosofía, objetivos y personalidad delproducto.
La información descrita en los párrafos anteriores permite comprender la percepción que se tiene de la mercadotecnia deportiva actual, a lograr una claridad acerca de su uso y los beneficios que conlleva.
Para la realización de la investigación, serán necesarios recursos bibliográficos, recursos tecnológicos y conocimientos de mercadotecnia.
 
ANTECEDENTES
 
Objeto de Estudio:Artículos acerca de Mercadotecnia Deportiva.
 
Aspecto de Estudio: Objetivo general de las investigaciones en Mercadotecnia Deportiva.
 
Propósito: Conocer el objetivo general para determinar si todas las investigaciones comparten el mismo fin.
 
Pregunta de Investigación: ¿Cuál ha sido el objetivo general de las investigaciones?
 
Hipótesis: El objetivo general ha sido posicionar una marca através de un ícono deportivo.
 
Objetivo General: Conocer el objetivo general de las investigaciones en Mercadotecnia Deportiva.
 
Objetivos particulares:
a) Buscar artículos de Mercadotecnia Deportiva en bases de artículos.
b) Identificar los objetivos generales de los artículos en Mercadotecnia Deportiva.
c) Realizar la tabulación de los objetivos generales.
e) Hacer un análisis sobre latabulación.
 
 
Esquema de Acopio de Información
 
Tema 1. Investigación.
 
​1.1. ¿Cuáles son las características del método científico?
​1.2. ¿Qué es investigación científica?
​1.3. ¿Qué es problema?
​1.4. ¿Qué es recopilación de información?
​1.5. ¿Qué es marco teórico?
​1.6. ¿Qué es hipótesis?
​1.7. ¿Qué es muestreo?
​1.8. ¿Qué es presentación de resultados?
​1.9. ¿Qué es elobjetivo general?
1.10. ¿Cuáles son las características de los objetivos para investigaciones                                    
                  descriptivas?
​1.11. ¿Cuáles son los factores que se deben tomar en cuenta para los objetivos?
 
Tema 2. Mercadotecnia deportiva.
 
​2.1. ¿Qué es mercadotecnia?
​2.2. ¿Qué es mercadotecnia deportiva?
 
Referencias
 
Altuve, Eloy. (2005)....