Protocolo Modelos De Rrpp

UNIVERSIDAD DE MEDELLIN
RELACIONES PÚBLICAS
GERENCIA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS I
PROTOCOLO Nº 4

FECHA: 2011-08-11
HORA: 6 PM
AULA: 405
TEMA PRINCIPAL: MODELOS DE RELACIONES PUBLICAS
SUBTEMAS:
* INTRODUCCION A LAS RELACIONES PUBLICAS CON JAMES Y LARISSA GRUNIG
* MODELO PUBLICITY O AGENTE DE PRENSA
* MODELO DE INFORMACION PUBLICA
* MODELO ASIMETRICO BIDIRECCIONAL
*MODELO SIMETRICO BIDIRECCIONAL

MODELOS DE RELACIONES PÚBLICAS
INTRODUCCION A LAS RELACIONES PÚBLICAS CON JAMES Y LARISSA GRUNIG

LARISSA A. GRUNIG
Profesora Emérita, Departamento de Comunicación de la Universidad de Maryland

Por muchos años fue titular de las cátedras de investigación en comunicación y Relaciones Públicas. Dr. Grunig recibió su doctorado en comunicación pública,también de UMCP, en 1985. Fue miembro de la facultad desde 1978. En 1996, fue nombrado Educador Sobresaliente por la Sociedad Americana de Relaciones Públicas.
La investigación de Dr. Grunig se centra en las relaciones públicas, comunicación para el desarrollo, la teoría de la comunicación, las cuestiones de género, activismo, poder y estructura organizacional, y la escritura científica y técnica. En1995, fue elegida miembro de la Lista de Honor de la Mujer en las Relaciones Públicas.
En una encuesta realizada en 1990 por la revista PR Reporter, resultó una ser de los siete educadores más nombrados nivel nacional como modelo y mentor que ha ayudado a formar y compartir el cuerpo de conocimiento en las relaciones públicas.
JAMES GRUNIG
Es un teórico norteamericano de las relacionespúblicas, que basó su trabajo en la gestión de la información en el seno de las empresas y organizaciones. Colaboró con Todd Hunt en la que ha resultado ser su obra más importante, Dirección en las relaciones públicas (Managing public relations) publicada el año 1924.
Estos autores establecen cuatro modelos de Relaciones Públicas basados en la investigación empírica, y asentados en torno a dos ejesfundamentales. Estos ejes son los siguientes: Sincrónicos: Buscan el beneficio de la organización. Únicamente analizan la opinión a posteriori imponiendo una visión propia.
·Diacrónicos: Buscan el beneficio mutuo. Afrontan abiertamente los problemas abogando por un alto grado de comunicación sustentado en el diálogo.

Edad: 64 años (Iowa, Estados Unidos, 1942).
Situación familiar: Casado conLarissa Grunig, cuatro hijos.
Estudios: Bachiller en periodismo agrónomo, máster en economía agrónoma y Ph.D en Comunicación de Masas.
Cargo actual: Profesor emérito en el Departamento de Comunicaciones de la Universidad de Maryland, EE.UU.
Experiencia: Consultor en AT&T, Black & Decker, Edison Electric Institute, el Departamento de Energía de EE. UU.
Tras una investigación realizadasobre la labor ejercida por los profesionales de relaciones públicas, Grunig estableció la existencia de cuatro tipos de actuación que se iniciaron en un momento determinado a lo largo de la historia. Los 4 modelos que describen ese proceso son:

* Modelo del agente de prensa o publicity (1850−1900).
* Modelo de información pública (1900−1920).
* Modelo asimétrico bidireccional (años 20se desarrolló).
* Modelo simétrico bidireccional (años 60−70).

Modelo del agente de prensa o publicity (1850−1900).

En este modelo, las relaciones públicas realizan una función de propagación de la información hacia los públicos y, principalmente, hacia los medios de comunicación. Para ello, se recurre a todo tipo de acciones sin importar el componente ético en la acción, ya que serecurre a la desinformación o a la manipulación, por ejemplo.
La relación con los periodistas es de engaño con el único objetivo de que aquello que aparezca sobre la organización sea siempre positivo y, como elemento esencial, que lo intente conseguir a cualquier precio, ya sea comprando periodistas, dando información distorsionada o con verdades a medias.
Se ha utilizado como ejemplo la figura de...