protocolo

.- Publicidad exterior
La Publicidad Exterior logra impacto repetitivo al igual que un costo por mil bajo en comparación con otros medios como televisión, radio, prensa, revista y mercadeo por correo.
La eficiencia en el costo hace que la Publicidad Exterior sea un buen vehículo para construir una masa de mercado.
La Publicidad Exterior cubre una audiencia definidaen una localidad específica y por consiguiente, es utilizada en campañas concentradas en un área geográfica en particular, donde los potenciales clientes posean características específicas. Por ejemplo, restaurantes, hoteles, estaciones de servicio y negocios similares en carreteras, utilizan este medio para alcanzar posibles clientes cerca del punto de venta y proveerle información sobre suubicación.
Los anunciantes de marcas a nivel nacional usan Publicidad Exterior para atraer clientes y crear el reconocimiento de la marca a un nivel global.
La Publicidad Exterior puede utilizarse en conjunto con otros medios, como la televisión y radio, para reforzar el mensaje que se quiere proporcionar al consumidor.
Además de ser un excelente medio publicitario cuando se utiliza solo o encampañas multimedios, las mediciones de audiencia demuestran que la Publicidad Exterior es "el mejor acompañante" para cualquier otro medio publicitario.


La Valla
Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.
Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbanopresentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas (retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el propio Ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación en determinados entornos. Por ejemplo, en España está prohibida la instalación de las vallas en las carreteras alentender que pueden distraer la atención de los conductores y provocar accidentes.
Características
Muchas son las características que hacen destacar a la publicidad exterior entre las más eficaces y directas. Aquí proponemos un resumen de las más importantes. Éstas son:
Impacto Visual. Es el medio publicitario que más logra sorprender a los consumidores. Pues cuenta con una gran capacidad desegmentación geográfica. Puede colocarse en aquel lugar donde el público target sea más receptivo o donde éste acude masivamente. Valga como ejemplo los recintos deportivos para vender cualquier marca deportiva.
Flexibilidad. La versatilidad le viene dada por la posibilidad de adaptarlo a cualquier entorno de cualquier región. Esto quiere decir que se pueden probar antes de lanzar la campañacompleta. Se puede probar en una o dos ciudades y en base a los resultados decidir si es conveniente seguir adelante o modificar la campaña publicitaria.
Mensajes atractivos. Las campañas publicitarias exteriores suelen ser muy originales y creativas para captar la atención del fugaz transeúnte. Por ello, su forma suele ser muy atractiva para los consumidores.
Uso polivalente. La publicidad exteriorsurte un gran efecto tanto si se utiliza para una campaña promocional nueva, como si se utiliza como apoyo a una campaña ya existente.
Concisas y breves. La publicidad outdoor está integrada en el paisaje urbano. Por ello, debe ser precisa y breve para captar toda la atención posible de los consumidores en potencia. Es un mensaje que no ocupa más de 3 segundos, por lo que su componente visual eslo más relevante.
Próxima al punto de venta. Para que la publicidad exterior sea eficaz debe colocarse cerca de un sitio donde podemos comprar el producto.
Tipos
Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aquéllos que se pueden exhibir en lugares públicos abiertos (vía pública) o cerrados (polideportivos, recintos feriales, etc.). Los más comunes son:
• Vallas publicitarias que...