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MUJER EN LA PUBLICIDAD

El discurso publicitario contribuye a la formación de imaginarios sociales acerca de las formas de interacción entre hombres y mujeres. Así, la publicidad modela los roles que hombres y mujeres deben cumplir en la sociedad por medio de la creación de estereotipos.
Según la publicidad, las mujeres oscilan entre narcisismo y dominio en la relación hombre-mujer, mientrasque los hombres deben optar entre dominio y sometimiento, quedando relegada la cooperación y el enriquecimiento mutuo.

- Existen en el discurso publicitario al menos cuatro esteriotipos de la mujer, generando así, la idea de mujer escindida, que propone una polarización es dos de sus características (sexo y ama de casa), se presume que estos esteriotipos tienen lugar en y por la sociedad deconsumo que se vive actualmente. –

La Mujer y sus estereotipos en el Discurso Publicitario
El presente trabajo analiza primordialmente, cuatro estereotipos difundidos en el discurso publicitario, esto serán denominados durante el transcurso de esta investigación como:

• Mujer -bella
• Mujer- Sexo
• Mujer - ama de casa
• Mujer -empresaria

A cada componente que forma el estereotipo, loshemos identificado como los elementos que califican y hacen a la mujer en la formación de un estereotipo que solo permite identificarla mediante una característica que la asemeje. Es por esto que observamos una disociación de la mujer, se deduce lo anterior, puesto que, se observa que la mujer es estereotipada, identificándola con solo una característica (elemento), y no vista como una suma de suscaracterísticas, esto guarda intima relación a lo que se busque vender en el discurso publicitario, se presentan estos modelos de estereotipos disociados en función al tipo de identificación que se persiga.

- En el mercado los individuos ofertan y demandan bienes y servicios; las personas, igual que los objetos de consumo, deben perpetuarse en un nivel de deseabilidad, de ser consumidas paraevitar ser descartadas y ser relegadas a una situación de total marginalidad. De esta manera, los individuos se deben producir como objetos vendibles en el mercado, el cual se torna cada vez más exigente, competitivo y contradictorio. -

Además se observa que dos de los estereotipos se presentan como extremos polarizados imposibles de unirse y/o complementarse, estos son los de mujer-sexo y mujer–ama de casa.
LA PUBLICIDAD
Consideramos necesario implementar la conceptualización de publicidad a fin de entender bajo qué factores se dan los esteriotipos planteados.
Se entiende por publicidad, a toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover deforma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
La comercialización de los productos fabricados por la industria se apoya de una forma u otra en la publicidad, entendida como el conjunto de métodos y técnicas para dar a conocer un producto, empresa o marca e inducir a la compra y consumo de productos.
La publicidad debe buscar un mensajeúnico que permita ofrecer beneficios concretos al consumidor, eligiendo la mejor característica del producto y basando sus argumentaciones en ella.
El símbolo publicitario debe ser fácilmente perceptible y reconocible para ser eficaz, formas claras y sencillas, símbolos gráficas, slogans breves y originales.
Como hemos visto "la publicidad es el arte de convencer a los consumidores", es elpuente entre el producto y el consumidor, siendo el propio consumidor el que selecciona dicha publicidad. En esta selección que realiza una de las cosas que van a influir va a ser el gusto del propio consumidor, aunque también ayudará que el anuncio sea creativo para que sea relevante y llame la atención. La investigación demuestra que cuando un anuncio gusta, vende más. Algunos anuncios llegan al...